HTC 发布 2013 第四季度财报，净利不及分析师预期

HTC 发布的 2013 第四季度财报显示，公司该季度的营收为 429 亿新台币（约 14.3 亿美元），净利润为 3 亿新台币（约 1000 万美元）。1000 万美元净利润中包含 HTC 去年转让 Beats 股权获得的 2.65 亿美元以及 Beats 偿还的 1.5 亿美元贷款。但即便如此，这个成绩依旧不及分析师预期。

路透社分析师预测 HTC 第四季度的净利润将达到 2430 万美元，但实际表现不及预期一半。本季度的净利也不及去年同期拿下的 3400 万美元。

财报数据显示 HTC 在运营中的问题正迅速堆积，情况已经明显恶化。两年前，他们还占据智能手机市场 10% 的份额；两年后，市场份额损失了四分之三。目前 HTC 的市值只有 40 亿美元，远不及苹果和三星。

路透社评论道，HTC 的深层问题是与消费者日益脱节。他们的产品盲目定位高端，但技术研发和品牌营销能力远不如苹果和三星。HTC 去年发布的平板电话 One max 虽然同样采用指纹扫描功能，但实际体验非常糟糕，远不如 iPhone 5s 的 Touch ID。

HTC 在第四季度调整了公司管理层，同时开始实施降低成本计划，其中包括手机制造外包、购买低价芯片等多项措施，希望能借此重振企业。

但他们依旧不愿放弃高端定位。去年 10 月的亚太经济合作组织峰会（APEC）上，HTC 董事长王雪红曾表示，未来他们将专攻中国大陆的高端智能手机市场，计划拿下 20% 的份额。但国内高端手机市场被苹果和三星把持，主打“性价比”的小米同样在虎视眈眈。HTC 的高端计划困难重重。

题图来自 MEDCity News