索尼防水 MP3 ：快到瓶子里来！

在电子产品因功能完善而趋于同质化的今天，除了在产品性能与外观上继续追求创新外，商家还能在营销上尝试另辟蹊径。在新西兰，索尼为推广其新款防水 W 系列 Walkman 就使出了奇招。

对于关键卖点——防水，索尼深知这是难以通过传统包装手段向消费者呈现的。于是借助广告公司 DraftFCB 的帮助，这款新 MP3 播放器连同耳机在销售时都被装进了一瓶水里。如此鹤立鸡群的创意，不但突出其防水性能，也将其与苹果的 iPod shuffle 等同类产品区分开。

但仅仅裹上一层 “饮料” 打扮还不够。借助于包装的便利，这款播放器将被安排在健身房与室内游泳馆销售。消费者可在与往常一样的健身时段购买这款瓶装 MP3 ——当然，比买一瓶佳得乐要贵多了。不过，要是万一渴了，不知道那水还能不能喝？

题图来自 TheVerge