陌陌“到店通”上线，开启 O2O 广告模式

陌陌主打功能就是其 LBS（Location Based Service）的地理位置服务。在陌陌最新版 5.1.1 中，上线一款全新功能“到店通”，通过获取地理位置，地域化划分，实现 O2O （Online to Offline）模式，为线下商家提供线上广告平台。

从应用界面来看，陌陌为商家开设的商家中心包括了商家详情、商家公告、还有充值账户、交易记录、数据统计等功能。“到店通”主要面向与生活相关的中小实体商家。商家提交资料通过审核成为认证商家，就可自由设定地理位置范围、投放时间制定广告计划，广告由陌陌审核后投放。整个投放过程都可在手机端完成。

陌陌 COO 王力称，商家只能接收来自用户的对话请求，不能主动与周围用户发生对话，并不会影响用户体验。在陌陌最新版中，不良商家、随意发布广告的用户的使用权限也得到限制。

据陌陌官方统计，截止今年 6 月底，陌陌总注册用户数为 1.48 亿，月活跃用户数 5243 万。王力提到，“到店通”是按照预估覆盖用户数进行计费，这是一次属于陌陌独创的商业模式。