爱范早读 | 每日必知 5 件事

1. 阿里双十一全天交易额 571 亿元，移动端达 243 亿。阿里巴巴刚刚公布了 “双十一” 全天的交易数据：天猫双十一全天成交金额为 571 亿元，其中在移动端交易额达到 243 亿元，物流订单 2.78 亿，总共有 217 个国家和地区被点亮。新的网上零售交易纪录诞生。今年双十一，阿里移动端成交额达到 243 亿，是去年移动交易额的 4.54 倍，占到今年总成交额的 42.6%，创下全球移动电商平台单日交易的历史新高。

2. 双十一遭吐槽虚假折扣，60 元围巾涨到 900 元再打折。在今年 “双十一” 活动中，低价仍是各大电商的促销噱头。尽管各电商平台三令五申严禁虚假折扣，但 “先涨后降”、虚抬专柜价现象依然存在。按照某电商平台的规定，只要是打出 “11·11 狂欢价” 的商品，商品的销售价格必须为专柜价的 50% 及以下，并且低于 2014 年 9 月 15 日-2014 年 11 月 10 日的最低成交价。新京报记者发现，多款商品在节前提高了 “原价”，甚至有的商品根本从未按照所谓 “原价” 出售过。

3. 新一批科技产品将免关税：国内产业恐遭冲击。中国和美国周一达成一项贸易协定，将降低多种高科技产品的关税，未来包括医疗设备、GPS 设备、视频游戏机等在内的进口商品将会是零关税。上述协议的达成意味着，未来这些进口高科技商品的价格将会降低，并会促进美国等国家的出口贸易。与此同时，国内的部分竞争优势薄弱的产业可能面临一些冲击，因为政府设置的关税保护壁垒将不复存在。

4. 雅虎以 6.4 亿美元收购视频广告服务 BrightRoll。雅虎将以 6.4 亿美元的价格收购自动化广告服务 BrightRoll，加强面向营销者实时销售视频广告的能力。雅虎 CEO 玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer)）仍在继续大举收购，并进一步专注于视频广告，从而弥补互联网广告价格滑坡以及增长放缓的影响。BrightRoll 目前已经盈利，今年营收预计将超过 1 亿美元。雅虎表示，收购该公司将使雅虎拥有美国最大的视频广告平台。

5. 营收连降十个季度，IBM 放弃 5 年盈利目标。继不久前取消了制定已久的 2015 年盈利预期之后，如今的 IBM 已经不想再将自己套牢在此类事务上面了，因此，IBM 不愿意再谈及未来的精确盈利预期了。IBM 公司曾声称，将于明年 1 月披露全新的财务预期。如今，技术客户越来越多地从数据和软件迁移到云服务，而不是现场服务器，这种趋势导致了 IBM 的硬件市场需求和营收下滑，而且也导致硬件维护人员数量的减少。