小米上半年卖了 3470 万，8000 万的目标远吗？

今天上午，雷军在微博公布了 2015 年上半年小米手机的销售数据。截止 2015 年 6 月 30 日，小米上半年手机销售量为 3470 万台，同比去年增长 33%。这也代表着小米已连续五个季度稳居国内手机销量第一。

雷军表示，3470 万的销售量是产品实际到达用户手里的销售数据。雷军曾经在 3 月 25 日举办的全球供应商大会中透露，小米今年的发货目标是 8000 万台到 1 亿台，如果小米最终成功达到这一目标，那么发货量将会比 2014 年增长 23%。

对比 2014 年，小米凭借小米手机 4 、红米手机、红米 Note 的高低端配合，全年售出 6112 万台手机，其中上半年销量为 2611 万台，下半年销量为 3501 万台。考虑到智能手机厂商上半年的销售较少，一般都会在有“双 11”大促、旗舰新品集中发布的下半年发力，结合小米在 2014 年上下半年的业绩表现，要达到 8000 万的目标没有什么问题。

小米在上半年大获全胜，那么其他竞争对手呢？华为上半年在中国区实现的出货量约为 2500 万台；魅族在年初为自己制定了年销售量 2000 万台的目标；三星中国区第一季度的出货量为 960 万台，同比暴跌 53.1%，虽然在第二季度有旗舰机 S6 的支持，但是也很难追上价位较低的小米手机；而苹果中国区在 2015 年第一季度实现的出货量为 1460 万部。（注：由于除华为外，各大厂商尚未发布第二季度业绩数据，故仅以第一季度数据作为参考）

小米手机销售量快速增长的背后，是整个智能手机市场的疲软。虽然每个季度都有不少手机厂商发布自家最新产品，但是用户普遍认为现在的智能手机更新变化不大，缺乏创新能力将成为各大手机品牌的通病。而且国内智能手机的渗透率已经超过 90%，用户购买新手机的意愿也可能逐渐下降。

今年 4 月，Strategy Analytics 的中国智能手机市场报告显示，由于市场渗透率趋于饱和，中国智能手机的年化增长率已经从去年一季度的 39% 下降到今年一季度的 17%。国际调研机构 IDC 也表示，2015 年全球智能手机出货量将仅增长 11.3%，而中国市场增长率更是首次低于全球，仅为 2.5%。在市场份额上，苹果和三星等国际品牌的市场份额将下滑到 15% 以内，剩下的 85% 份额将被国内厂商瓜分。总体来说，今年中国智能手机出货量将可能自 2009 年以来首次降至个位数。

回顾上半年，小米将不少的精力放在智能硬件生态链上面，并没有好像其他厂商一样，围绕手机展开近乎疯狂的营销活动。然而小米却没有放过任何一个能够扩大销售量的机会。在 4 月 8 日的米粉节中，小米手机单日销量达到 211 万台，超过去年天猫双 11 全天 189.4 万台的记录；红米 2A、红米 Note 等中低端产品虽然遭受各大友商的围攻，但是依然维持着比较良好的口碑；而在上上周，小米也首次参与 618 电商大促，自 6 月 1 日至 18 日晚，在天猫和京东累计销售手机 130 万台。

配图来自：小米论坛