有时候有钱比没钱更痛苦

weizhizao

2018-11-09 23:07

说来奇怪,爱范君那双勤劳的手最近时不时会在码稿时不自觉地抖起来。

难道得了什么奇难杂症?掐指一算发现问题并不复杂,只是 11.11「剁手节」又要来了。

但当我放下手上的工作,打开购物 app 打算缓解一下症状时,发现身旁的运营同事表情痛苦了起来。结果一问才得知,想在 11.11 换手机的他已经因为纠结买哪款手机而到了看见购物 app 就头痛的地步了。

挑一台适合自己的手机有多难?

就正如我们爱范儿的评测一样,要全面地评价一款手机,需要从从硬件、做工、系统甚至 UI 设计等多个方面进行考量。而消费者也一样,在选择一款适合自己的心水机型时,也需要从价格、外观、性能多个维度进行对比筛选。

而据调查,我国换机周期增长已从 2016 年的 18 个月延长至 22 个月,所以绝大部分用户都会希望在换机时能选到一台完全适合自己的新机。

相反,手机厂商的更新周期却在逐年缩减,现在甚至有厂商每隔四五个月就会进行一次产品更新。

毫不夸张地说,当你想到要换机,并经过一番精挑细选后最终确定要购买哪款手机时,市面上的热门手机可能已经换了一批了。在目前竞争激烈的手机市场,这种情况相当正常,尤其是在手机厂商扎堆更新的季度。

本身选择起来就已经足够困难了,关键是市面上同价位同类型的机型还那么多,无疑是进一步将消费者选择心水机的难度从「困难」提升至「地狱」。

市场竞争大,产品种类多,选择就更多了。这对于消费者来说本应是好事,但这同时也提高了消费者的决策成本。

而这也催生了一种新的内容形式,也就是现在消费者在购机前都会有选择地搜索并浏览的手机评测。

场景体验取代冰冷数据

伴随着智能手机的发展,手机评测的发展也将近有 10 个年头了。智能手机刚起步时,无论是用户还是厂商都在追求性能。相应地,例如鲁大师、安兔兔、Geekbench 上的一个个分数,成为了对新品最直观的评价,同时也成为消费者最关心的点。

然而经过长时间的发展,大家都知道,对于整体手机来说,性能早已过剩。跑出一个又一个破纪录的分数,一次又一次地在跑分软件上屠榜似乎也已经不是什么新鲜事。于是乎,那些跑分成绩早已打动不了消费者,甚至连厂商自己都会在发布会上说出「跑分没卵用」等的话。

现在对于厂商来说,开发新品所围绕的早已不是性能,而是具体的功能。而对于消费者来说,取代跑分影响消费决策的则是场景表现。

就正如爱范儿的两档皇牌评测类栏目「验货」和「模范评测」一样,各种手机评测也正在往场景评测的方向发展。

举个例子,在评测诸如 ROG Phone、黑鲨 Halo 等游戏手机市场新贵时,我们不仅仅只会通过参数和跑分将其和市场上的普通手机区分开来,而是模拟出真实的游戏场景,分别从握持、发热、流畅表现等多方面直观地告诉用户这些手机的各种特点。

最终目的,都是希望通过这些内容上的变化,更直接地告诉消费者什么样的手机有什么样的特点,什么类型的手机适合什么样的人群,什么样的功能在什么样的场合最实用,从而进一步降低用户的决策成本。

娱乐时代,手机评测也要娱乐化。

在这个娱乐至上的时代,内容有料还不够,还需要读起来轻松愉快,包括手机评测、手机推荐也一样。

京东手机 11.11 内容营销推出「潮力新机」活动,全面剖析用户痛点以及使用场景,产品覆盖大部分热门机型,内容涉及自拍狂人、游戏玩家、商务精英等各种人群需求的同时,引发用户共鸣,做到「在意你的每一部」。

不仅如此,为了拉近与现代消费者的距离,迎合当下年轻人潮流口味,京东手机的明星栏目《王牌星机》还与广受观众欢迎的《爱笑会议室》合作,将手机推荐与情景喜剧相结合,把手机场景展示以轻松幽默的短剧形式呈现。

节目内容主要以父子、同事、恋人的故事为载体,语言幽默,情节构思笑中带泪,寓意深刻。不仅如此,节目组还巧妙地将各种手机的特色功能安排到其中,以一种轻松且贴近真实使用场景的全新方式让用户了解产品的特点,最终为用户带来既轻松又有料的购机新体验。

▲视频来自:腾讯视频

今年年末的新机潮已经到来。在过去两个月时间里,国内外多家厂商都纷纷更新了各产品线,再加上 11.11 优惠风暴的来临,如果你正好有换机的需求,并且苦于在茫茫机海中寻觅那台最适合你的新机的话,不妨留意一下的京东手机全新打造的「潮力新机」,尝试不一样的购机体验。

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