与美图美妆说再见,美图 All in「美和社交」

weizhizao

2018-11-15 18:12

2018 年是美图成立的第十周年,除了美图秀秀以外,众多「美图」的应用和产品,早已频繁出现在我们的身边。在不知不觉间,美图旗下的矩阵产品已经发展为一个庞然大物。

但就在这十周年之际,在大家印象里是工具公司的美图,却忽然宣布转型,梭哈一把投身与内容和社交领域中。这种突然而来大转变,背后到底是个怎样的决策?

美图美妆停止运营,美图电商业务停止

11 月 14 日,美图公司 COO 程昱发布一封内部信,宣布美图美妆平台将于 2018 年 11 月 30 日起停止运营,美图将停止美图美妆业务,未来将会持续从用户需求出发,为用户提供更丰富的电商产品。

美图美妆的名气,虽然没有头部应用美图秀秀来得家喻户晓。但在美妆圈子里,这个基于美图而生的电商平台,以「AI 测肤—智能护肤品推荐—在线购买」的一站式美肤体验,曾掀起过一阵 AI 美妆之风。

对于美图来说,美图美妆的探索,让美图收获了宝贵的电商经验和先进的 AI 测肤技术,同时,该策略也算得上是美图将用户体验和商业化两者美妙融合的绝佳案例之一。

不过,在与美图美妆业务告别的同时,他们也表明了美图坚定了未来发展的方向。

差异化发展,是美图的新方向

程昱在内部信表示,美图未来的商业模式将进一步回归移动互联网的本质,以技术为驱动力,以连接和服务用户和商家为核心,这是为美图带来长期价值最有利的战略。

的确,美图身为一家互联网公司,回归移动互联网的本质,以平台模式进行发展,可谓非常明智。专注并发挥美图的核心价值,以移动互联网思维,通过打造差异化王牌功能来争夺更多的市场,才能保持优势和竞争力。

就如同当初美图秀秀软件的推出便是细分市场,瞄准入门级修图和女性用户,将修图和美颜的学习成本和入门门槛降至最低,切合了基数颇大的初级用户的痛点和需求,从而得以广泛地普及起来。

因此,面对如今智能手机等基础移动硬件已将「美颜相机」功能囊括为常规功能之一,美颜效果和玩法渐渐变得同质化的情况,美图秀秀的下一个差异化王牌,便放在了内容社交平台上面。

以水到渠成之势的美图,All in「美和社交」

「照片不美颜修图,那还叫照片吗?」的惯性思维,基本上已根植于大部分人的心中。

作为绝大多数人「美颜」的启蒙导师,用户修图美颜的心智已经被美图秀秀教育完成,同时也让美图多年来在美颜算法和对应 AI 技术上的积累仍保持着得天独厚的优势。

在今年的美图十周年庆典上,美图在《走近科学:那些社交圈时髦精不会告诉你的东方秘术》报告中曾指出,美图产品月活用户达 3.5 亿,用户每个月都有将近 2 小时时间花在拍照和修图上。而在 6 月份的中期业绩公告中,美图秀秀 App 月活已达到 1.16 亿。

无论是过十亿级别的美图大数据平台,还是相对领先的美颜算法,以及同类产品当中顶尖的月活用户数量,都是美图秀秀这款老牌工具类软件最明显的底气。

9 月 20 日,转型社交平台的美图秀秀 app 全面更新上线。与旧版本相比,美图社区直接出现在 App 首页,与修图工具页面「五五开」,美图的社交属性被进一步放大,而修图工具的权重有所降低。

原来的修图工具摇身一变,成为了用户生产内容的得力助手,而在内容层面上,信息流 + 机器算法推荐则贴合主流内容平台,为不同的用户提供千人千面的优质内容。

目的非常简单,就是为了增强用户的粘性,从原来「用完即走」的工具类使用习惯,转变为深度下沉去阅读甚至分享内容。

从现在的美图社区可以看出,以简单轻快和接地气的精美内容为主,在头部用户的带领下,基础人群要分享「看图说话」的内容门槛也非常的低,这当中主要还是美图修图工具的功劳。

产出好看的图片之后,动动手指配上简短的文字分享心路历程或是经验之谈,分享出去之后说不定会引发更多小伙伴们的赞赏或共鸣,这个生产和分享内容的过程对于用户来说也相对友好。

尽管美图 CEO 吴欣鸿曾表示想打造「中国 ins」类平台,但美图秀秀强悍的工具特性显然要比 ins 还要强上不少,美图秀秀 App 已经具备为用户一站式生产并分享美好内容的平台的能力。

可见的是,将原有工具类庞大的用户群体扭转心智,向社交平台发展,对于美图而言并不是一件难事。在提供足够好用的美颜修图工具的基础上,为热衷于追求美的用户搭建一个志同道合的分享平台,对于美图秀秀来说,就是水到渠成那么简单。

而奋身一搏的勇气,也表明了美图转型的决心和自信。

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