Horace Dediu:应用如同调味料

特稿

2012-06-23 11:18

Horace Dediu 可谓是分析师之王。他的网站 Asymco 出现的图标和文章都是相当高质量的,而且被各大媒体广泛引用。对于苹果公司,Horace Dediu 自然也是非常关注,曾多次撰文对苹果的商业模式、iOS 平台的发展、竞争对手对比等情况进行专业的分析。最近,Macdirectory 网站特意对 Horace Dediu 进行了专访,重点谈论的是 iOS 应用市场的情况。

在今年的 WWDC 大会上,苹果发布了一系列的数据,以证明 iOS 平台压倒性的优势。目前,App Store 的应用下载量已经达到 300 亿次,开发者总的收入达到 50 亿美元,iTunes 账户达到 4 亿个。这是非常了不起的成绩。目前,App Store 每日的应用下载量达到了 4950 万次,Horace Dediu 认为它会继续增长,“增长率一直在稳定上升。随着设备使用量的增加,我认为下载量也会增长。单个设备上的应用数量也在增长,虽然速度不是很快。”

关于音乐和应用定价不同的问题,Horace 认为音乐都是收费的,而应用有许多免费的。如果能够算出收费应用的平均价格,那么两者之间的比较才有价值。另外,他认为应用定价涉及到买家的心理。用户乐意为 iPad 应用多付款,而对于 Mac 应用更是愿意支付更多的款项。当涉及到电视应用,定价的时候也应该有所不同。不过,价格只是应用获取价值的一个方面,通过应用内付款或者其他的收入方式,单个应用的价值可以进一步增加。

在访谈的最后,Horace 谈到了应用的重要性。虽然和公司的硬件销售相比,App Store 的收入对于苹果并不算什么,但是它对于苹果的意义是非常重大的。在智能手机时代,应用的数量和质量成为人们选择设备的一个重要标准,通过吸引开发者为 iPhone/iPad 开发应用,苹果可以确保移动设备的附加值不断增大,从而在硬件销售上赚取更多的利润。对此,Horace 是通过一个比喻进行了说明:

应用就像是菜里的调味料。它们为菜增加口味,并使其有区别性。它们也会提供越来越多的营养。有些人会说我们食用家常便饭同样可以生存,但是香料可以驱使人们去做些不可思议的事情,比如冒着生命危险去发现新大陆。作为世界上香料的最好来源,意味着最有创新性和最聪明的头脑将被吸引过来,在苹果的平台上做出创新。

苹果在应用上的优势明显,而且会持续下去。在 Horace 看来,最关键的要点是 App Store 发展的速度。从四年前的一无所有开始,今年的预估收入将是 43 亿美元。

图片来自 tunduree

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