澳大利亚邮政开了家直邮店,方便中国人买买买

新消费

05-24 16:32

澳大利亚邮政开了一家概念店,不卖明信片,专供中国人海淘。

这家位于悉尼郊区查茨伍德( Chatswood,三个最受中国游客欢迎的购物中心之一)的店,主要售卖婴儿配方奶粉,婴儿用品,护肤品和维生素,且售出商品只能邮寄到中国。

除了木瓜膏、保健品、UGG 靴子等澳大利亚“特产”,从这个直邮店的商品布局来看,中国人还很青睐澳大利亚的婴幼儿奶粉。澳大利亚乳业局预测,2017-2018 年,出口中国的乳制品将超过 2,500,000 吨,中国市场的需求增长速度达到每年 17%。

(图片来源:澳洲财经见闻

去年国务院批准,从 2017 年 12 月起,部分消费品进口关税下调,部分婴儿奶粉、婴儿尿布及尿裤降至零关税。既然进口零关税,为什么消费者仍不愿意在本地的进口商店购买婴儿奶粉呢?

“零关税”政策下,海淘代购仍占优势

该降关税政策不等于婴儿奶粉全面免税,关税减免只针对部分“特配粉”(特殊医学用途配方奶粉)。“特配粉”在婴儿奶粉市场中占比很小。据欧睿数据,2016 年我国“特配粉”市场份额约为 33 亿元,只占整个婴幼儿奶粉市场的 2.7%。

(只有部分“特配粉”零关税,图片来自:央视新闻)

澳大利亚商品对中国消费者有较大吸引力。2015 年,中国与澳大利亚签订《中澳自由贸易协定》,各类商品的关税逐步降低。

(图片来源:澳大利亚驻华大使馆官网)

从 2017 年线上奶粉市场数据来看,京东和天猫在线上奶粉市场各占 30% 左右,即剩余的 C2C、海淘代购、母婴垂直等平台仍是网购奶粉的重要渠道。

中澳关税降低,但人们仍然热爱海淘和代购。

进口商品在国内的定价,一般包括了进口关税和消费税,以及物流成本、营业成本等,价格一般会高于原产地。所以即使关税降低,国内商店的进口商品零售价格不一定降低。

由于关税的降低,海淘代购商品即使“被税”,也比国内专柜的价钱便宜。跨境电商虽然也是零关税,但进口增值税按法定纳税额 70% 征收,这就是为什么海淘代购商品仍然占有价格优势。

代购力量“强大”,引发矛盾

因为“代购生意”的高收入,中国留学生不少会成为兼职代购。澳大利亚教育部数据显示,2018 年 2 月,澳大利亚国际学生录取人数同比增长约 12%,创历史新高,其中,中国留学生占比最高, 达  54.2  万,约占  31%。

小代购的数量,远比国内注册的跨境电商要多。代购会通过邮寄或者“人肉”(人工搬运过关)完成“带货”。

(华人代购热被批搅乱澳洲社会,图片来源:澳洲新闻

因为代购和中国游客的超强扫货能力,影响到当地人购买奶粉,所以澳大利亚邮政想办法增加中国消费者的购买渠道,降低普通商店的抢购压力。

我国政策规定“海淘”个人年度交易限值为 20000 元,海淘也不能完全满足部分人需要,“人肉”也是购买进口商品的重要渠道。

(上水抵制水客,图片来源:财经网

香港水客“人肉”代购奶粉、护肤品等免税商品,曾经引发过大规模的“香港本地抵制水客的行动”。

香港政府出台了“限购奶粉”政策,离开香港的 16 岁以上人士不得携带总净重超过 1.8 公斤的婴儿配方奶粉(约相当于两罐),且结束实行了 6 年的深圳“一签多行”(一年内无限次进出香港)自由行政策,改为“一周一行”(每个自然周的周一至周日前往香港一次)。

澳大利亚邮政开中国直邮店也可能解决华人代购与当地市民的矛盾,但直邮店还是概念店形式,仅作为一个试点测试客户需求,目前还没有扩展计划。

题图来源:Business Insider

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