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公司 2012-7-10 14:19

Lady Gaga 成立完全明星社交网络,培养粉丝

为 Lady Gaga 粉丝而生的 Littlemonsters 终于迎来了自己的内测时刻,任何想关注 Lady Gaga 最新动态并且渴望与其他粉丝们交流的都被欢迎加入这个大家庭——世界首个明星私人社交网络。

Littlemonsters 是由 Lady Gaga 所投资的初创团队 Backplane 所设计,之前接受红杉资本、Greylock Discovery Fund、Funders Fund 等投资者一共五百万美元的投资。网站里面的所有内容都与 Lady Gaga 有关,首页的排版布局类似于 Pinterest,粉丝们能很方便看到 Lady Gaga 风情万种的图片,当然,“赞一下”这个功能是社交网络不可或缺的。

除了展示 Lady Gaga 照片之外,这个网站还会发布 Lady Gaga 最新的动态。加入网站的粉丝,可以通过右侧的聊天室与其它 Lady Gaga 粉丝聊天,还可以加入“Discuss”,发起和回复别人的话题。网站还有一个栏目叫“Monsters”,里面展示了最受欢迎的 Lady Gaga 粉丝,现在最受欢迎的是 PLEASE VOTE TODAY FOR GAGA!!,赢得其它粉丝 147763 个赞。粉丝还可以进入“Events”页面,直接购买 Lady Gaga 演唱会的门票。

作为明星,必然重视营销。Lady Gaga 大概是最懂得社交媒体营销的明星了,她的 Facebook 专页有超过 5261 万个赞,是第三大最受欢迎的 Facebook 专页;而在 Twitter 上,她拥有超过 2680 万个粉丝,是 Twitter 上粉丝最多的账号。那么为什么 Gaga 还要花力气自己做一个社交网站呢?

Kevin Kelly 曾经设想,基于长尾理论和“部分式赞助”这种新模式,艺术家能通过培养铁杆粉丝,从而生存。关于这个设想,他也有过反思,现实中只有极少数艺术家依靠直接卖作品给铁杆粉丝养活自己,而且艺术家亲自寻找、培养、管理和服务铁杆粉丝的过程非常耗时。

Littlemonsters 是为 Lady Gaga 的铁杆粉丝而准备的社交网站,在上面他们不仅可以关注他们最关注的 Lady Gaga,还可以跟其他粉丝交流,还能够收获其他粉丝的“赞”——这能够激发粉丝们的荣誉感,还能让他们更有集体感,这有利于保持一个小圈子的活力和持久度。这便是 Lady Gaga 上线 Littlemonsters 的原因,扩大铁杆粉丝的数量,保持与铁杆粉丝的联系。说到底,明星是一种经营粉丝的商业模式。

通过 Littlemonsters,Lady Gaga 则可以利用原本在 Twitter、Facebook 等社交网站,以及现实中积累的巨大人气,将粉丝吸引到一个小圈子里面,“寻找、培养、管理和服务铁杆粉丝”。

不过,如果这个尝试获得成功并且带来更多明星模仿的热潮,那么是否会对以名人效应为发展模式的社交服务商将造成伤害呢?

 

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