个性腼腆的 Jony Ive 几乎很少站在聚光灯下，是的，他一般出现在精致的广告视频里，软软的大不列颠腔伴随着时不时的浅笑。在今年 9 月，Ive 很罕见地接受了 USA TODAY 的专访，连同一起的还有 Apple 软件工程高级副总裁 Craig Federighi。

“你看这张椅子，我们能一眼看出它是椅子，是因为它的功能和形状是统一的，这种‘统一’在制造业已经经历了数百年。”在 Ive 看来，如今的许多产品其样式无法暗示其功能，“这是一个难以置信的机遇。”

Ive 年轻时曾经希望自己是一名乐队主唱，但是阴差阳错他成为一位杰出的设计师，不仅仅是帮助 Apple 卖出了 7 亿 iOS 设备，同时也被英国女王授予爵士勋章。

“当我们去年十一月坐下来讨论 iOS 7 时，我们觉得人们已经信任触摸屏，他们不需要物理按键，他们明白其中的益处。因而 (设计) 与现实世界的联系不会过于死板，而有着充分的自由，我们尝试着创造一种非具象的环境，这使得设计能从局限中挣脱出来。”

Federighi 认为 iOS 7 的新外观与技术的进步有着千丝万缕的联系，“过去，我们常使用阴影的效果来分散用户的注意力，是因为显示屏清晰度的局限，而如今显示屏是如此的精确，所以我们需要一个清晰的排版。”按 Ive 的说法，“我们希望设计服从内容本身, 并且以这种方式从困境中挣脱出来。”

谈到“简约”，这个 Ive 最喜欢用到的词汇（Apple 官方 iOS 7 介绍视频里也有讲到）——

“我看很多人认为简约就是减少复杂，但事实根本不是这样。真正的简约是，你不断地想不停地想，直到你找到了方向。‘对，就是这样。’这其中没有理性的选择。”

对于 Apple 不再创新的质疑，Ive 毫不在意，“当我们做决定时，我们并不与那些质疑我们价值观的人做斗争。我们真正在意的是这些有价值的东西，旨在变得更简约，更专注。这些是我们所有讨论中可闻或不可闻的咒语，你可以说这是 Steve 留下的遗产，但现在是 Apple 的。”

“做出一个新的东西很容易，但到了后天它就不再是新的了，因此我们所尝试的是做更好的东西。”

这是一个简单的道理，但是很多人选择性地忽视了。

Ive 最后还透露了如果离开 Apple 可能从事的行业，采访很有料，推荐一读。原文 | 中译版

题图来自 Apple 官方