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公司 2012-7-26 12:19

不移动不行,做手机行不行?

如果社交网络做手机,你会买吗?

彭博社报道,有消息人士称全球最大的社交网络 Facebook 正在与智能手机厂商 HTC 合作,预计于 2013 年中推出自家的智能手机。

报道中提到,原本 Facebook 希望能够在今年年底发布,不过后来又放宽期限,原因是 HTC 需要花费时间在其他的产品上。Facebook 也在为这款手机开发自家定制的系统。

“Facebook 手机”的传言由来已久。

  • TechCrunch 大约两年前就有过爆料,不过 Facebook 矢口否认,称之为“深度集成”;
  • 四月,Digitimes 的小道消息又称 HTC 在今年第三季度将推出一款 Facebook 手机;
  • 五月,纽约时报的 Bits 博客又报道 Facebook 挖了七八名前苹果工程师研发自家手机。

现在一向严肃的彭博社又再次爆料,可见 Facebook 手机不是凭空捏造之事。

Facebook 为什么要做手机?原因路人皆知。Facebook 月活跃用户量已经突破 9 亿,其中超过一半的用户通过移动设备登录。而之前 Facebook 的广告盈利几乎全部来自桌面端,这在“移动为王”的时代很是不利。像 Facebook 这样以桌面起家的互联网公司更需要奋起直追。

不过移动市场目前存在着行业性问题——缺乏有效的盈利手段。互联网女王玛丽·米克的 2012 年互联网趋势报告表明:移动广告的收益率与人们花在移动设备上的时间比例严重失调。以美国为例,美国人花在移动设备上的时间占 10%,但其移动广告的收入只占整个美国广告市场的 1%。

报告还指出目前全球 3G 用户数量为 11 亿,智能手机用户数量为 9.53 亿。但问题在于移动用户的飞速增长并无法直接转换为收益,或者说收益率太低。不过现在的游戏规矩似乎是“先谈用户量,再谈其他问题”。

很明显,Facebook 不缺用户,其社交网络霸主的地位很难被撼动。对这个互联网大国来说,如何将用户转化为金钱才是急需考虑的问题,特别是在潜力巨大的移动领域。

当然,我们看到Facebook 已经在移动领域动作频频。

  • 数次收购意图明显:前有 10 亿美元的大手笔,后有几千万美元的小打小闹。
  • 软件方面已经有 Facebook Camera、Facebook Messages、App Center。
  • Facebook 刚推出不久的移动端广告产品初显威力
  • iOS 6 系统将集成 Facebook,Facebok 在智能系统布局基本完成

不过尽管如此,Facebook 的股价自 IPO 后还是连连下跌,市值缩水严重,其重要原因之一就是“在移动端赚的钱还不够多”。那么做手机就能解决问题吗?

爱范儿之前的文章《社交网络为什么要做手机?》曾指出 Facebook 与厂商合作玩深度集成并不是长久之计,但做手机也并不是多好的选择。

各大平台都在努力完善自有广告付费内容平台,也都在窥视社交网络市场。移动领域留给第三方社交网络盈利的空间将越来越小。不过很遗憾,现在不是打造新平台的好时机,iOS 和 Android 已经非常成熟,微软 Windows Phone 尚且需要为生存而战。除非 Facebook 能带来类似 iPhone 的变革,否则定制 Android 几乎是唯一选择,同时也不是什么好选择。

把目光投向国内,如果人人网、新浪微博也做手机,你会以什么理由说服自己买?

 

题图来自 yankodesign

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