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2010-5-25 10:50

Twitter 限制第三方客户端广告,继续抢开发者饭碗

Twitter 官方博客昨晚发了一篇名为《Twitter 平台》的文章,表示自己将在未来禁止第三方 Twitter 客户端通过 Twitter API 在用户的 Timeline 里植入付费广告。Twitterrific 免费版附带的广告就属于这种。

最近一段时间,Twitter 先后在黑莓和 Android 平台推出免费的官方客户端,在 iPhone 平台收购数一数二的 Tweetie ,改为官方客户端。这些举措在增加了用户注册数量的同时也惹恼了不少第三方开发者。现在的新政策同样会损害很多开发者的利益。虽然开发者可以通过 admob、iad 等服务在自己的 Twitter 客户端里植入广告,但这种广告看起来实在是“太广告”了,效果不及嵌入内容的广告,Digg 已经用自己的财报证明了这一点(可以参考《Digg 的生财之路》一文)。

Twitter自己也有广告推“Promoted Tweet”,为了避免不正当竞争的指责,Twitter 打出了让生态圈更纯净(to provide further clarity to the ecosystem)的旗号,罗列了两点理由:

  • 第三方广告网络不一定会维护 Twitter 所创造的独特的用户体验。他们可能会为了市场份额或短期收益而牺牲 Twitter 平台的长期健康发展。比如,第三方广告网络为了追求广告曝光率和点击率(CTR)可能会不顾用户满意度,导致 Twitter 用户流失。
  • 打造有助于用户的长久广告网络的原则是创新而不是近期兑现。Twitter 非常仰赖平台的长期健康度和价值,并需要对此负责。因此,“Promoted Tweet”的一个重点是探索为用户创造价值的途径。第三方广告网络则有可能会为了近期兑现而牺牲创新性和打造最出色用户体验的努力。我们相信自己有责任鼓励有创造性的产品开发、抑制有损创新的行为。

Twitter 的逻辑基本可以总结为——第三方广告可能会损害用户体验,我们的广告能为用户创造价值,所以只有我们可以做广告。这个逻辑说的通么?今天各平台到底有多少 Twitter 客户端已经难以统计,光 iPhone 这一个平台就可以随随便便找出几百个。但这么多 Twitter 客户端中,真正在赚钱的有哪一个是在牺牲用户体验、滥插广告以谋求短期收益?如果有急功近利的开发者把广告像垃圾邮件一样堆进 Timeline,他自然会被市场竞争淘汰掉。消费者现在有的是选择,不会迁就他们,受市场竞争因素制约最小的反倒是 Twitter 自己的广告推。今天 Twitter 可以把自己的广告推说成是为用户创造价值,以后难保不会以“为用户创造价值”为理由封杀那些过滤广告推的第三方客户端。

以前全世界围攻微软,因为微软在操作系统里内置了浏览器,通过自己在特定领域里的优势断了第三方软件开发者的财路。马拉松式的反垄断案让微软疲惫不堪,也让其它公司吸取了教训。现在他们高高竖起“用户体验”大旗,仿佛自己出于商业因素对竞争对手的一切打压、限制也都是为用户好,套用电影《刺杀肯尼迪》中的一句对白:That kind of user experience is when it smells like it, feels like it, and looks like it you call it what it is: Monopolism!

题图来自 davidberkowitz

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