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公司 2010-6-27 10:00

Windows Phone 7 将成为一台霸气的“广告机器”

下面的这个 8 分 16 秒的视频,是微软副总裁 Mich Mathews 在广告节上卖力推销这个广告平台的演讲。可以注意到,他用的演示机,就是前几天赠送给媒体的三星原型机

看完这个视频,或许有人会吐槽微软的演讲风格,但这并不是重点。重点是微软手机广告的存在形式:

微软广告平台跟苹果的 iAd 绝不一样。在 iAd 中,苹果带来的是互动广告,是扎根在第三方软件内部的。互动广告让用户感到很新奇很愉悦,广告的形式可以是全屏的视频,还可以是墙纸,游戏,地图,社交工具等等。而在 Windows Phone 7 系统内,微软帮助厂商们把广告直接显示在主界面上,就像一个大号的图标一样。请注意看视频的 5 分 40 秒处,演示者把一个微软 Kinect 的广告程序拖到了主界面上。

在现场的另一名微软高管 Kostas Mallios 是这样对广告商们说的:

“在主界面上的图标中就能直接看到广告!这些图标是动态的,你可以把广告从远程推送过来,就像你跟用户之间的展开了一场对话!”

“在我看来,这对于厂商而言,就是一台不折不扣的‘广告机器’。它几乎可以全天候不间断地把厂商和用户连接起来。”

允许广告以“推送”的方式传给客户,这个平台被称为“吐司”(Toast)。这是一个相当霸气的平台,可以说是完完全全为广告商服务的,它不在乎用户的电池,不在乎用户的流量,甚至不在乎用户的感受。

请看看如下特性:

  • 广告就像一个应用程序,可以在主界面上动态展示,动态更新,实时推送。(霸气指数:★★★☆☆)
  • 推送过来的广告可以在你的主界面上弹出广告框。(霸气指数:★★★★☆)
  • 即便用户关掉了广告程序。“吐司”仍然在后台把广告推送过来。用微软的话来说,它是全天候不间断的。(霸气指数:★★★★☆)
  • 用户还是觉得烦,关掉手机的推送功能。但是微软的“吐司”平台,会给厂商提供一个“Ping”的功能,可以随时检查用户是否打开推送。一旦用户打开推送,广告将第一时间送到用户的手机上。(霸气指数:★★★★★)

看到了吧,这个广告程序就像是春哥附体,只要你打开手机的推送功能,它随时都能满状态原地复活。除非微软以后开展一个“看广告送手机”的活动,不然真的有人去下载第三方广告程序吗?

另外,这个广告平台,现阶段只针对大厂商提供服务。如果是独立第三方开发人员,恐怕很难融入到这个圈子里去。我认为,真正能从这个平台受益的,应该是那些时尚大品牌,例如 ZARA 和 Nike ,这些品牌的产品款式多,更新快,有固定粉丝群体,很适合用来做“推送”。

当然,微软还没有公布具体的广告运营政策。或许等到 10 月份,这一切就会揭晓。

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