MWC 上关于 Ovi 商店的更多喜讯

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2009-02-20 12:06

by dieterbohn | akanekou 译,Logout handspring 校,转载请直接标记引用链接

大家好,我正在马修的领地修炼,以便让我更衬得上 “Nokia 专家” 这个头衔。我还有很长的路要走,但是我今天受益匪浅。我和 Nokia 媒体产品管理副总裁 George Linardos 见了面。他向我展示了 Ovi 商店的主要功能、难以置信的推荐引擎,还有各方面的细节。

Ovi 商店预定在五月初发布,可以通过下载或 OTA 无线更新的方式安装。随着服务的扩展,它将会广泛使用在各类手机上。第一款内置 Ovi 商店手机是将在 6 月份发布的 N97,随后会搭载在一系列秋后发布的手持设备上。它兼容所有的 S60 平台手机,也能用在约四分之三的 S40 设备上。

你可能会好奇 Ovi 商店和别的程序商店有什么不同之处,请听下文分解。你会有好些惊喜(提示:Ovi 商店会把 iTune 程序商店打得满地找牙)

历史沿革

我慢慢来吧。纵观历史,Nokia 提供过三种主要的手机下载服务:Download!,搭载在超过 2 亿部手持上,用于下载程序和游戏;Widsets,提供各类的网络 Widget;还有 Mosh,提供大量用户自创内容下载。

这三种方式相应取得了不同程度的成功。但它们真正的意义在于让 Nokia 学习到了宝贵的经验。要知道,世面上的 Nokia 手机数以亿计,它在努力理解每一个用户的需求。他们用那些经验来开发 Ovi 商店,把之前的三个服务进行彻底整合。

Nokia 学习到的主要经验是人们越来越倾向于在更接近桌面的程序里直观地搜寻和购买自己真正感兴趣的内容。只要他们是切合需要的内容,获取这些内容的点击越少,它们就卖的越好。让切合用户需要的内容更醒目是 Ovi 商店要获得成功的关键。

什么是Ovi商店

就和你所想的一样,Ovi 商店是一个程序商店。它也是一个内容商店,提供诸如铃声,墙纸,主题等个性化的内容。它还是音乐和视频商店,提供媒体内容下载。

Ovi 商店基于 Nokia 的 Web runtime 技术而不是 Java 技术开发或原生的 S60 程序。Linardos 解释说采用这样的方案是因为 Ovi 商店的调整和变更无须担心手机的兼容性或是迫使手机进行各种升级。这对于我来说,非常合理。

切合的内容

Nokia 花费了大部分时间来开发 Ovi Store 中叫做 “关联引擎” 的功能。目的是解决一个重要的问题——用户如何才能找到自己真正想要的东西?Nokia 的答案是,通过精准的引擎将你感兴趣的内容推到你面前,让你更容易地找到它们。

我们所说的程序商店,毫无疑问指的是 Apple 的程序商店。目前为止 Apple 的程序商店存在的最大问题就是:用户在一大堆杂乱程序中,越来越难找到好的、自己真正想要的应用程序。Nokia 认为简单的 “最受欢迎程序” 排名方式并不足以解决这个问题。

Nokia 的做法是在手机应用程序商店中引入各类过滤功能:

  • 什么样的程序可用:当你使用 Nokia 手机浏览 Ovi Store 的时候,只有能够与当前设备兼容的内容和程序才会显示出来。
  • 你的朋友喜欢什么:你可以选择绑定 (或者解除绑定) 一项服务,把你在 Ovi Store 的下载内容通过广播形式发送给好友,同时你也能看到好友下载了什么内容。这就像是跟朋友进行了对话,通过他们找到了好电影或好音乐。如果你有一个朋友对手机游戏真的非常在行,打个比方,你可以看到她最近下载的游戏程序并给自己也来上一份。
  • 你身处何地:如果你的 Nokia 手机能够确定所处位置,Ovi Store 将会显示位置相关信息。刚到一个陌生的城市?Ovi Store 可以为你提供城市指南或翻译器。

继而延伸,Linardos 说 Nokia 打算再增加一种 “专家” 功能。你认为某人的观点很有价值 (比如一个叫做 Matthew 的博客作者),但他并不在你的好友名单中,如果他选择公开自己的 Ovi 内容,你也能看到他下载了什么。

Ovi Store 还能推断你可能会喜欢的程序或内容,有点像 Netflix 的推荐引擎。如果你下载的内容够多,比方说你下载了电影《黑暗骑士》,Ovi 可能会推测你也对《钢铁侠》感兴趣。

当然根据你的喜好,Ovi Store 也能按照传统分类导航,列出最受欢迎排行等等。根据种种描述,我感觉 Ovi Store 是一个很具创新性的关联引擎,能为用户解决实际问题。

Ovi如何考虑开发者的情况?

我刚才提到了 Apple 的 AppStore,现在我们再来分析它。

Apple 的 AppStore 所面临的另一个现实的问题就是开发者不知道他们的程序是否被接纳以及接纳的进展如何。

Ovi 商店则简单得多。从 3 月 2 号开始,开发者和内容提供者就可以上传资料到 http://publish.ovi.com。一旦你创建了账号,你就可以进行大量不同的选择:用信用卡还是通过运营商来付款,要多少费用等等。

Nokia 给开发人员 70% 的分账(先要扣除一到两笔固定费用)。使用信用卡付账将产生一笔固定费用;使用通过运营商付款的情况更为复杂(一般来说运营商要从中抽取 40% 到 50%)。底线是 Ovi 商店将为你提供一个固定的开支以取代传统方式——一份令人困扰的表格里列出各运营商根据区域、时间和月相(我夸张了点,但你知道是怎么回事)。Nokia 接受内容的流程将比 Apple 更透明:首先进行病毒检查;而后确定程序得到 Java 认证或 Symbian 签名;接着进行质量认证,确保程序稳定;然后审核色情图片和仇恨言论;这样就完事了。不会质疑你的程序会不会对 Nokia 自家的程序产生直接竞争。简单的说,他们更开放。

目前对开发人员最不利的,是在 Ovi 商店起初发布时,只有 “公司法人” 才能将自己的内容和程序上传到 Ovi 商店。这并不意外,因为 Ovi 商店是在全球发布,Nokia 需要应付各地的税法要求。不过最终他们将向没有税号的独立开发人员开放商店。

总结

还有一些小细节:还将有一个桌面网站来让你浏览和检阅程序,并可将它们推送到你的手机上。为了保证设备兼容性,Nokia 不允许用户在 Ovi 商店下载程序到电脑再传给手机。

Linardos 不能保证世界上每个运营商网络的机器都能使用 Ovi (有些运营商可能会担心损失收入)。不过值得一提的是,Nokia 与 T-Mobile 签订了协议,T-Mobile 全球各地的用户都能使用 Ovi。此外,美国以外,有很多 Nokia 手机并没有通过运营商渠道进行销售,这些手机都可以使用 Ovi 商店。

总的来说,Ovi 商店看起来将会很不错。虽然我们还得等等才能看到它的实际表现,但关联引擎看起来真的可以让用户更快找到自己感兴趣的内容和程序,这就解决了一个大问题。

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