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公司 2012-10-23 11:15

雅虎财报翻身,公司未来依然考验梅耶尔的能力

梅耶尔(Marissa Mayer)今天非常高兴,雅虎第三财季财报表现很好,出人意料。公司净利润 31.6 亿美元,同比增长 978%;每股收益 35 美分,同比增长 66%。,超过 Thomson Reuters 的分析师预测。

尽管净利润中大部分源自阿里巴巴的股权回购,刚刚产下一子的梅耶尔依然兴奋不已。她大喊,“这份工作是为我量身定做的!”公司领导人如此有信心,财报数字看上去又如此舒心,雅虎的员工们必然再次受到激励。

财报是过去一段时间内公司运营情况的总结与回顾,因此看完财报之后,就不免要问一个问题:“梅耶尔接下来打算怎么做?”

根据 CNNMoney 的报道,梅耶尔谈了很久与移动市场有关的问题,并称雅虎“没有好好利用移动的机会。”她还说,“一个专注的、连贯的移动战略的优先级是最高的。”

雅虎的移动产品其实不少,比如 Yahoo!Finance、Yahoo! Sportacular,Flickr 等等。雅虎的金融、体育新闻质量相当高,Flickr 曾是是世界上最大的照片共享网站,至今依然有不少用户在活跃。这些内容与服务都推出了移动应用,也颇受欢迎。然而,雅虎在移动市场的表现不够亮眼,的确没有好好利用市场机会和手中资源。

梅耶尔认为,雅虎在移动市场拥有很好的位置。

梅耶尔此前保留了雅虎的广告展示技术,这一选择表明她将带领雅虎走“科技路线”。但以流量为基础的展示广告依然是公司的收入主要来源之一。而今后,搜索将成为另一重要的盈利来源——她已经表露雄心,Yahoo 应当成为搜索市场少数几个大玩家中的一个。雅虎第三季度财报中,来自搜索的收入同比增长 11%。

雅虎未来还可能会与更多公司形成合作关系。梅耶尔称,雅虎应当成为“一个很好的搭档公司,不光为了我们的广告,还为了其它科技公司。”她指出,浏览器、社交网络、移动操作系统都能成为合作伙伴。梅耶尔还指出,雅虎最值得合作的地方是,他们没有移动操作系统,因此公司将为所有平台提供产品。也许雅虎式的“农村包围城市”战略,也能得到不少资源。

由于雅虎从阿里巴巴的交易中获得不少资金,梅耶尔打算将其中一部分用于“小型收购”。这么做有助于公司引入外部创新成果,最重要的是,具备创造力的人才。

雅虎最近宣布退出韩国市场,这一决定并不突然。梅耶尔说,公司将选择性地进行国际化和本地扩展。现实情况是,由于公司转型,要花钱的地方太多了,不如精简业务,”好钢花在刀刃上”。

就目前而言,平均每月依然有 7 亿用户浏览雅虎,依然是网络上浏览量最高的网站之一。如何好好将这些流量转化为收益?梅耶尔也面临雅虎的“货币化”问题。在未来,这个问题解决得怎么样,将成为衡量她“政绩”的重要指标之一。

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