这个家伙声称把 iPad Mini 装进了口袋

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2012-10-23 10:55

各路 iPad Mini 泄露的消息已经足以拼成一个崭新的产品,一如 iPhone 5 一样。只不过由于苹果对保密的控制能力越来越差,这些 “泄露”“谣言” 最终基本上都会有苹果发布会上成真。

最新的一个消息,可以佐证苹果对产业链上供应商对其产品保密能力失控的例子是,一个分析师取道台湾,在一个苹果的台湾供应商那里将 iPad Mini 装进了自己的口袋。以前都只是各种 “匿名人士” 消息和谍照,声称亲手 “将 iPad Mini 装进口袋” 的只此一人。

这个家伙叫 Brian White,来自托比卡资本(Topeka Capital),他正是杜撰出 “iPad Mini” 叫法的那个人。White 在两周前造访苹果位于亚洲的供应链, 他在一家苹果 iPad 保护套生产商那里看到了 iPad Mini,这家供应商的人允许他将一个 iPad Mini 原型装进自己的口袋里把玩。周一 White 写了一个备忘,标题就叫做 “更小,更轻,更精致,更加容易塞进一件外套或提包”。

下面是 Apple 2.0 作者 Philip Elmer-Dewitt 引用的一段备忘录

在我们中国/台湾科技行的过程中,有幸上手实验版的 iPad Mini(“M” 需要大写),发现这个设备很方便就能揣进上衣口袋。体验到 iPad 这类旗舰产品的衍生版本产品十分带感,我相信这种优良体验会在 iPad Mini 的销售上反映出来。我们认为,iPad Mini 的最终尺寸是 7.85 英寸,前后双摄像头,并且提供 Wifi 版和 Wifi/3G/4G 版本,将搭配全新的闪电(lightning)接口,低配版的储存空间起步大小(8GB)低于 iPad。iPad mini 有更加出众的后壳,其颜色可能会和 iPhone 5 一样,与之前的产品有一些差别。以及其他的一些惊喜。我们认为,iPad Mini 的起售价将在 250 美元到 300 美元之间。

Brain White 在这个备忘录中已然将 iPad Mini 的名字认为是 “iPad Mini”,但事实上它还有可能叫 “iPad mini”——至于 “iPad Air”“simply iPad” 之类基本就是为了标新立异。

目前对 iPad 还存疑的,包括大小尺寸、屏幕分辨率、起步的存储空间、起始价等等,对其热销的程度也存在争议。具体消息我们在昨天的《iPad Mini 新消息:价格、屏幕、消费者期待》已经作了汇总。这里引述 Apple 2.0 收录的分析师看法:

  • 尺寸:从泄露的信息来看,普遍指向 7.85 寸
  • 屏幕分辨率:趋向于 1024 x 768
  • 存储空间:起步为 8 GB,这可以保证苹果的毛利
  • 起始价:三种区间,一是 299-349 美元,二是 249 美元起,三是 299-399 美元
  • Q4 销量:有预测 300-400 万的,有预测 500 万的,还有激进者预测 1000 万

其实参照 iPad 的定价策略,消费者为了获取更多的存储空间,每 16 GB 需要加价 100 美元。所以为了保证自己毛利,同时兼顾眼球效应,苹果以低价低配为 iPad Mini 起步定价是完全可能的。用户如果要获得更高的存储,就要支付更多的价格,这正是苹果利润的源泉。派杰的著名苹果分析师 Gene Munster 认为 iPad Mini 对 iPad 的取代率是 20%,即每卖出 500 万台 iPad Mini,苹果就少卖 100 万台 iPad。根据苹果与三星官司中泄露的数据,2010 年 10 月至今年 3 月期间,iPad 业务占苹果毛利的 32%。苹果从 iPad Mini 中 “失去” 的利润从哪里来?只能是从高配版中补齐。

至于定价,苹果的 iPad 是行业的领头羊,无须向追赶者诸如亚马逊的 Kindle Fire HD 定价看齐。但 8.9 寸 Kindle Fire HD 定价在 299 美元,如果苹果将 iPad Mini 价格定在 299 美元或以上,聪明的消费者一对比就可能投身 Kindle Fire 阵营。所以 iPad Mini 的价格应该是 199-299 美元之间,249 美元起步是有可能的。

在上周日回答一个记者朋友关于 “iPad Mini 前景” 的提问,我在短信上回复了下面一段话,基本上是我对这个新产品的观点:

从价格来看,如果定价到 299 美元左右,会引起畅销,但有可能对 iPad 产品形成冲击,影响 iPad 的毛利——苹果一直不擅长干 “薄利多销” 的事情。而从竞争对手看,7 寸越来越成为不可缺位的战场,有必要尽早布局。Nexus 7、Kindle Fire HD 势必会转移走对价格敏感人群的注意力,苹果不希望也不能容忍这类事情发生。Tim Cook 在今年 1 月的财报会议上轻松笑称 Kindle Fire 没有对苹果 iPad 产品形成冲击;如果苹果不尽早布局,明年 1 月份的时候就笑不出来了。

 

今天晚上,即 10 月 24 日凌晨 1 点,我们将一如既往在新浪微博、腾讯微信、爱范儿 Liveblog 页面直播苹果发布会。请您不要错过。

题图来自 eraapple

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