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公司 2012-12-14 12:30

iPhone 的 Google Maps “为广告而来”

几乎没有什么悬念,Google 昨天上线的 iOS 地图受到了大众的强烈欢迎,但人们对 Google Maps 的追捧程度依然让人吃惊——仅用了 7 个小时,这款应用就冲到了 App Store 免费排行榜的第一名。

Google Maps 让地球上最好的智能手机之一 iPhone 比以前更强大了,同时也让 iOS 6 变成一个更优秀的操作系统。那些因为糟糕的苹果地图而推迟系统升级或是推迟购买 iPhone 的人终于可以放心地 “Take the next step”。

为什么 Google 要这么做?《连线》撰文指出,其中的关键仍旧是:广告。

《连线》曾在 Twitter 上做过一个调查——那些推迟购买 iPhone 或升级系统的用户表示,除非地图状况明显改善,否则他们仍会无动于衷。来自弗吉尼亚州的汽车作者 Melanie Batenchuk 更是直言不讳:“现在有了 Google Maps,我很可能会将自己的 iPhone 升级。此前远离 iOS 6,是因为我不想要那可怕的地图!”

Google Maps 让 iPhone 更完美,而从反方向推过去,Google 旗下的摩托罗拉移动以及其他一众 Android 厂商的竞争压力也将变得更大。

苹果 iOS 6 移除了 Google 地图,取而代之是自家的地图产品,Google 显然不会放弃庞大的 iPhone 用户群。合作伙伴的状况或许并不是 Google 最关心的,它在乎的是能否为自己的核心业务追加筹码。

Google 最主要的收入来源是广告。

它并不关心你在什么操作系统上看到它的广告。在 Stack Overflow 的 CEO  Joel Spolsky 看来,Android 的目标是增加智能手机的竞争,以拉低行业价格。“Google 并不从 Android 这个开源的系统上赚钱。当人们使用它的服务时,Google 自然能从广告里获得收入。”

Google 不靠系统挣钱,也不靠硬件挣钱。Nexus 4 的超低售价已是证明。Google 不需要像苹果一样从硬件上赚取大部分利润,硬件和系统不过是其拓展核心价值——互联网服务的载体。而 Google 收购摩托罗拉移动则主要是为了后者强大的专利组合,以加强对 Android 生态系统的防御。

地图应用具有非常广阔的广告价值。它不仅知道你在哪里,同时也能知道你将去哪里、你在寻找什么服务。——这些“意图”数据能为商家指明方向。Google 的目标是为顾客提供服务,然后顺带捎去自己的广告,而无论他们在哪里,无论他们使用何种手机。

Google Maps 移动业务总监 Daniel Graf 表示:“没有任何理由排斥竞争对手的操作系统,Google 想要出现在所有重要的平台上,而且我们希望提供最好的用户体验。”

拓展核心业务,追求最大商业价值似乎是一些公司的共性,即便是旗下产品出现在对手的平台上。

微软是苹果 Mac 电脑的“强烈支持者”,因为它的核心业务是销售软件。

“在上世纪 90 年代初期,微软从 Mac 用户身上赚取的收入多于来自 Windows 用户。”微软前产品经理 Spolsky 表示,“在那段时间,几乎所有的 Mac 用户都会购买 Word 和 Excel,因为当时在 Mac 上(Word、Excel)几乎没有竞争对手。而 Windows 用户有更多的选择——WordPerfect / Lotus 123,所以只有少部分人会购买 Word 和 Excel。”

苹果也是微软 Windows 系统的“强烈支持者”,因为它的主要利润来自硬件销售。

乔布斯最初打算让 iTunes 只出现在 Mac 电脑上,这首先符合其打造封闭生态系统的风格——硬件、软件和外围设备完美结合,从而创造绝妙的用户体验。更重要的是,这能带动 Mac 的销售。

而当时 Mac 电脑仅占 5% 左右的市场份额。苹果的几位主要高层极力劝说乔布斯——“苹果应立足于音乐播放器市场,而不仅仅是苹果机”。席勒曾表示:“我们为此制作了一张数据表。在任何一种情况下,无论将各种苹果电脑如何搭配,它们的销量都无法超过 iPod 的销量。”

后来苹果专门为 Windows 开发了 iTunes 软件,并在 Mac 版 iTunes 诞生的六个月后发布。而正是这一举措,才让 iPod 真正风靡全球,开启了苹果的复兴之路——到 2007 年 1 月,iPod 销售收入占到苹果总收入的一半。

那些看似让对手更强大的行为,或许仅仅是“假像”。

 

题图来自 androidphonesupdate

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