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公司 2010-10-08 09:23

Android :Google 收入的生命线

Android 在全球的发展速度超乎人们的想象。觊觎眼前这样一个庞大的市场,Android 在美国侵城掠地的脚步似乎又加快了。

据市场调研公司尼尔森的统计,过去六个月,Android 已经超越 BlackBerry  OS 和 IOS 成为美国消费者购买智能手机的首选。如图,Android 在今年四月超越了一直低迷的  IOS 之后,在七月份又超越了持续下滑的BlackBerry  OS 。但从市场总份额来看,黑莓仍占主导地位。

面对这一骄人的数字,Google 的 CEO 施密特倒是显得荣辱不惊。他表示,尽管并不直接从 Android 获利,但是基于 Android 的手机已产生足够的广告收入,足以支撑 Android 的开发成本。

随着 Android 手机的大幅增长,由 Android 带来的广告业务有望每年为公司带来“高达100亿美元的收入”。而这一数字将是 Google 今年总营收的一半。

此前在接受《华尔街日报》的采访时,施密特曾表示,他希望有朝一日能有 10 亿 的 Android 手机用户。这样,只要每个用户每年消费 10 美元,就能达到这个目标。

这一目标的实现看起来比不难。Android 的优势非常明显,开放的平台可以应用在任何想制造该软件的手机厂商。在中国,甚至 MTK 都加入了“开放手机联盟”,准备打造廉价的 Android 智能手机。

除了可以免费使用,Google 还允许手机制造商改变代码和定制。此外,Google 将分销渠道向运营商 Verizon、Sprint 和 AT&T 扩展,并推出了大量产品。

而独树一帜的苹果和诺基亚的研发速度无法企及 Android 的步伐,何况在今年,他们已经推出了 iPhone 4 和 N8 等新一代旗舰产品,之后的市场状况应该趋于平稳。而 Android 绝不会亦步亦趋,大量基于 Android 的手机会铺天盖地而来。

从 Google 传统业务上来看,其主要收入来源仍依赖于搜索引擎广告,这种单一的盈利方式尽管能够持续地为公司带来丰厚的收益,然而在竞争激烈的互联网世界,只有积极寻找并开拓新的利益增长点才能立于不败之地。

从当前的形势来看,Android 的广告业务俨然成为这样一个新的利益增长点,它不但能满足自身发展的成本,而且能够衍生出新的盈利模式,达到多点开花。如在 Android 中内置软件向用户销售在线音乐或视频等。 Google 还可能准备考虑同各大报业集团合作,以向 Android 手机用户提供各类信息服务,达到分成盈利。

Intel 总裁安迪·格鲁夫在《只有偏执狂才能生存》一书中提到一个名词——“战略转折点”,即企业业务的重大改变,会引发量变到质变的关键点。也许不久,Android 凭借广泛的市场占有率以及多重的广告业务,会成为 Google 的一个战略转折点。

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