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公司 2010-10-07 07:00

至少 30 款平板电脑涌了进来,德意志银行分析师如何看待这个市场

在 2010 年第四季度,市面上至少将会有 30 款不同型号的平板电脑,但是目标客户群体到底有多大呢?德意志银行的分析师 Jonathan Goldberg 研究了这个新兴市场的供需关系,并撰文声称“这列载满平板电脑的火车,可能会驶进一座空无人烟的车站。”

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平板电脑的市场正逐渐被厂商们打开,到今年第四季度,至少有 30 款平板电脑面世。这里有几个关键数据,希望大家先了解:

  • 在未来的六个月里,将会有至少 80 款平板电脑发布。
  • 目前还没有确切数据表明平板电脑的使用率是多少,这是否意味着,很大一部分平板电脑没有被市场消化掉。
  • 今年平板电脑市场的领导品牌是苹果,戴尔和三星。而其它强势品牌,例如 HP ,摩托罗拉和 RIM 将会在 2011 年第一季度开卖自己的平板产品。
  • 这些款式的平板电脑,许多都使用 Android 平台,然而它们却不是最新的 Android 2.2 Froyo 版本。
  • 所有的平板产品都使用 ARM 核心的处理器。最核心的供应商是高通,它将 3G 基带芯片(BP)和应用处理器( AP)捆绑在一起。当然,Marvell,Nvidia,三星和 TI 也推出了 Android 芯片方案。从理论上来说,这些厂商的产品都很棒,但一窝蜂地出现,会导致产品过剩。
  • 价格成为关键因素,大多数平板产品的售价都低于 300 美元。不少产品的定价以 iPad 为标杆。

总体而言,我们每个人都喜欢新鲜的平板产品出现,但是我认为至少还需要一到两年这个市场才会真正成型。到时候,平板电脑将会是“多媒体消费类电子”的首选目标,并吃掉低端上网本的份额。最后,平板电脑和上网本将会并存很长一段时间,至于份额谁多谁少,现在还无法估量。

平板市场究竟如何?

到底有多少人购买平板产品?德意志银行估计今年苹果 iPad 的销量是 1200 万台,这是一个令人影响深刻的数字。而且,很多 iPad 的用户同时也购买了 iPhone ,通过 iTunes 可以方便地在两者之间共享 App 和数据。还有一些数据表明,iPad 带动了 iPhone 的销售。

软件环境成熟吗?

对于开发者而言,他们非常有兴趣为 iPad 开发软件。下图显示了 iPad 和 iPhone 自从发售以来,商店中可用程序的数量对比,iPad 的增长趋势很明显。对比三年前而言,今天想开发一个 iPad 程序相当容易,环境已经成熟,而且参考资料很多。

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平板的竞争环境

即便 iPad 的硬件软件都增长得十分迅速,但到了今年第四季度,平板市场上将变得很拥挤,过多的品牌和产品涌了进来。

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你会发现,这份名单并不完整,点击这里还能看到一份大名单,包括了 73 款平板产品。

谁将从平板市场获益?

我们的结论是,有太多厂商太心急,在平板市场的迷雾尚未拨开时,就带着不成熟的产品涌进来。这些产品的相似度很高,没有形成差异化。这可能会导致供过于求,这也意味着这些厂商将展开价格战。

从零件供应商来看,最大的获益者将是屏幕制造商。一块电容式触摸屏的价格并不便宜,它几乎是整个方案中最昂贵的零件。

一方面,众多同质化的 Android 平板产品不可避免地进入价格战,另一方面,又需要投入更多资金和人力去设计差异化的平板产品。最坏的情况是,这列载满平板电脑的火车,可能会驶进一座空无人烟的车站。

对于明年的平板市场,还是谨慎为妙。

via visionmobile

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