Kindle DX和Amazon的新卖书理念

“It wouldn’t be bad if we could inch our way to a paperless society(如果我们能向无纸化社会再前进一步定然不会是坏事).”——KindleDX昨天的发布会上，Amazon CEO Jeff Bezos用这句话做结语。和“60秒内获取任何图书”的远景相呼应，Kindle正在一步一步描绘着未来的阅读世界。

新的Kindle DX拥有9.7寸显示屏幕，分辨率1200×824，支持自动旋转(方便用户横屏或竖屏阅读)，通过3G网络可获取27.5万本电子书。3.3GB存储容量(可存储3500本电子书)，内置PDF阅读器。

从Kindle到Kindle 2再到Kindle DX，Amazon在产品的延续方面算是成功的。跟Kindle2相比，Kindle DX屏幕占整个设备尺寸的比重也更大，键盘尺寸压缩了，但距离屏幕的间距并没有压缩，因此看上去屏幕占主导的设备比Kindle2更漂亮。KindleDX重量为18.9盎司(536克)，比Kindle2的10.2盎司(290克)重了不少。更大更重，看来Amazon牺牲了一定的便携性来提升用户体验。

这样的权衡和Amazon的市场策略有关。Kindle DX发布会上，Amazon宣布联手美国三家教材出版机构推出电子版的教科书。教科书需要更大的屏幕来显示复杂的排版和图片——电路图、解剖图、分子结构图……同时KindleDX还将走进美国五所大学(Princeton, UVA, Case Western, Arizona State, Reed College)，替代学生的纸质教科书。

进入教材领域是件有意思的事。将传统由植物纤维的纸质教材电子化，Amazon开始改变教材出版领域的游戏规则。还记得小时候开学第一天的场景吗？领取厚厚一摞新书搬回家……每个学期换一套，算一算从初中开始我们读过的书，现在已经是大大一堆很难再利用的废纸了。而Amazon正在暗中改变着这一切。

但这只是Amazon扩大Kindle客户群体的一个动作。Amazon无纸化之路能否走得顺利还很难说。花旗银行的Mark Mahaney预测，Amazon去年卖出了50万部Kindle，就算正在出售的数量达到100万，我们也只能说，Kindle的购买者只是小众群体。2008年1月，乔布斯在被问到关于Kindle的问题时这样说：

问题关键不在于Kindle是不是一款好的产品，而是人们不再读书了。美国40%的人每年只看1本书，甚至还不到一本。Amazon整个理念是有问题的，因为人们根本不读书。

当然iPod针对的是大众市场，Amazon不能与之相比。没错，Kindle是在卖书。在美国书籍盗版很少，这为Amazon通过Kindle卖书创造了条件。Amazon的无线书店非常便利，价格也无可匹敌：10块美金就能买一本最畅销图书。Jeff Bezos曾说：

我们发现，顾客购买Kindle后还会购买同样数量的纸质图书，他们买一本纸质图书和电子书的比例是1：1.6。

因此，Amazon并没有因为Kindle失掉纸质图书市场，也许读书的人是变少了，但乔布斯的论断也许是错的，Amazon的理念目前看来完全正确的。

最后一点抱怨：489美元的售价还是太贵了。作为一个有望掀起无纸革命的设备，我们喜欢并尊重它，但也希望它在为Amazon大笔赚钱之后，能稍微降一下价