图库味

公司

2013-02-22 17:21

图库味是一种什么样的味道,或许像一粒奶糖,嚼着嚼着成为了一团塑料,就像塑料在嘴巴里的味道,有料而无味且不适,一旦意识到不适就会越来越感到不适甚至恶心至呕吐,味道不好极了。

以上这段话出自 iD 公社的一篇文章《图库味,味道不好极了》,在嘲讽了街上琳琅满目的洋妞广告,作者也特别指出图库味不仅仅是品质很低的小刊小报的劣质图片,有时反而是专业公司照顾到每一个细节的很漂亮的特别制作,“完美”而“恰到好处”。

当然,在经历了长久地接触后,它们带来的效果是相似的。“一样让人因厌倦而觉得无味,即太场景布置化,太扮演化,太 Photoshop 化了。”合作就是“握手”,田园则是“流水别墅”,这种模板思维与当前摩登人士谈论美学理想动辄包豪斯无异,而在评论家眼中,密斯的“少即是多”与 iPhone 的设计哲学也惊人的一致。

设计界似乎已经对此相当愤慨了。

高涵在谈论美国杂志倾向一文中给出了一个有趣的观点:90 年代初最大的媒体事件之一就是 CNN 的崛起,写字的人一下子慌了,大家真的要去看电视了,不看我了!于是纸媒——尤其是旨在最广泛受众看到的综合类新闻杂志——必须用图片和文字创造一种同样逼真、震撼的效应,让文字能一下子抓住读者。

kingcontent结果,大家也看到了,效果不尽然是逼真或者震撼的,“有意义上的联系,甚至有的还很有趣,但是放到整体之中,就是空泛的,指示微弱或者牵强”。无论是传统纸媒还是如今火热的网络媒体,大多数所见的图文配似乎有点走火入魔的趋势,这种感觉与阅读梨花体诗集类似。

当然编辑也有无奈,要把握与读者群之间心有灵犀的一瞬是何其艰难,即便是取自作者拍摄的照片,也有可能不自禁带着图库味:过分整洁的桌面,众人搭配合适的服装,相互呼应的表情,光线,浓郁的王家卫风格。而在更新迅速的信息流中,要做细细的一番探索,颇有点得不偿失的意味。

在如今的大工业时代,大多数人已经适应了图库图片的批量化生产,自然也适应了它们重新组织后浓浓的图库味,这种复杂的依赖关系或许可以通过稍稍修改一下周宪和许钧为《理解媒介》译本作序时的表述:“我在图库味中,图库味在我心中。”(原句为“我在文化中,文化在我心中”)

对于另一部分的人来说,购买一本靠谱的周刊可能更合心意。至少,有足够的兴趣来思索金刚与内容为王(King content)的联系。

 

题图来自摄影师 Jeff Sullivan 作品,不能免俗:)

 

 

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