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公司 2013-02-24 15:00

Facebook COO 什么时候离职?

Facebook COO 离开 Facebook?

这个谈资,本来只是《纽约时报》报道桑德伯格(Sheryl Sandberg)将在 3 月 11 日发售的新书《Lean In》的文章时,提到的一句话。纽约时报文中称“有人怀疑《Lean In》一书是桑德伯格迈身自己新的职业生涯的第一步,这个新生涯可能是政界”。

这个小细节,经过《纽约》杂志 Kevin Roose 的一番咀嚼,他煞有介事地认为桑德伯格将在明年离开 Facebook。他的论据如下:

  • 桑德伯格完成了使命:帮助公司建立成熟的商业模式
  • 桑德伯格依靠 Facebook 发财了(一如她在 Google 履历一样)
  • 桑德伯格不只想做成功的商业女性领袖,她还要致力于推动女权运动(《Lean In》一书内容是女性职场经历)
  • 桑德伯格曾经为政府部分工作,她将返回政界
  • 桑德伯格在 Facebook 已经没有发展空间(扎克伯格无疑将牢牢把控 CEO 职位)

对于 Roose 的几点分析,除了第五条,我觉得基本上比较在理。2008 年扎克伯格(Mark Zuckerberg)招聘桑德伯格的时候,鼎鼎大名的 Facebook 的首位风险投资商 Accel 合伙人吉姆·布雷耶(Jim Breyer)就已经告诉桑德伯格“Mark 是我们永远的 CEO”,桑德伯格接受 Facebook 的邀请,本来就是接受了甘当二把手的事实。如今五年过去了,这陈年旧账没什么好翻。

对于桑德伯格未来的职业方向,向“政界”发展是很自然的猜测。1984 年至 1991 年,桑德伯格为美国财政部工作,担任办公室主任一职,这是一个很有权力的位子,桑德伯格表现很好。扎克伯格当初招聘桑德伯格的时候,还用“Facebook 像一个政府”来诱惑她。另外,从政也有助于推动其女权主义运动。

只是对于桑德伯格离开 Facebook 的时间,还存在疑问,BI 的博客作者 Henry Blodget 也注意到了这个问题,他认为桑德伯格在 Facebook 待的时间不少于 1 年,因为目前 Facebook 股价目前低于发行价 30%,桑德伯格还有未竟事务,她要让 Facebook 高于 IPO 价格,让她自己所率领的 Facebook 商业之路是“没有瑕疵的成功”(unblemished success)。

我认为与其用股价来衡量,不如用趋势来衡量。桑德伯格离开 Facebook 之时,应是 Facebook 移动广告业务瓜熟蒂落之时。以目前的形势来看,这个时间至少还有 2 年时间。

Facebook 在 2012 年才开始涉足移动广告业务,仅一年时间,就攫取了美国移动广告业务的 18.4% 份额。同时根据 Facebook 今年 1 月公布的去年四季度财报,Facebook 每月有 10.6 亿活跃用户(MAU),其中移动端 MAU 达到 6.18 亿,占比超过一半;而移动端带来的收入,在去年 Q4 达到了 3.06 亿,占总收入 23%。而在一年前这一数字还是零。

如果说 2008 年 3 月桑德伯格加入 Facebook 以后,通过精准的订制式广告,为 Facebook 找到了成熟的商业模式。那么 Facebook 在移动广告业务的强势成长,则是桑德伯格在移动(Mobile)浪潮下带领 Facebook 打通的另一片江山。而且由于现在时机尚早,另外几大竞争者 Google、Yahoo!、苹果等都处于摸索期,这种先发优势会更加明显。

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根据市场调研公司 eMarketer 的预测(上图),Facebook 将在 2013 年攫取 25.2% 移动广告市场份额,高于 Google 19.6% 和 Pandora 的 10.3%。但到 2014 年竞争会加剧,Google 的份额会上升到 23%,Facebook 份额则将相应减少。为了迎接这些可能的战役,桑德伯格无法立刻放下 Facebook。如果说桑德伯格用了整整 4 年时间把 Facebook 带领到上市,那么通过移动广告证明自己,至少需要三年时间——移动领域瞬息万变,需要商业化桑德伯格留下来应对市场机会,比如日后越来越重要的视频广告和富媒体广告,Facebook 都还没有布局。

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另外,根据 eMarketer 的预测,在数字设备展示广告业务方面(非移动),Google 的份额将会越来越大,2013 年会达到 18%,2014 年达到 21.2%。而相应的,Facebook 份额将缓慢增长,从去年的 14.4% 增长到 2014 年的 15.5%。Facebook 在传统的 PC 在线展示广告业务中有落败 Google 的风险,Facebook 都应该严防死守。

如果在线展示广告业务,尤其是移动平台的展示广告业务 Facebook 能获得良好的收入,那么华尔街显然是乐意给 Facebook 炒高股价的。所以与其守着桑德伯格何时离职 Facebook 的谈资,不如关注 Facebook 接下来的 10 个季度来自移动平台的广告收入水平和占比。这才是决定桑氏能否脱开身的关键因素。

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