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公司 2013-3-01 19:26

iPad mini 是不是苹果的救世主?

假如拥有一台 Retina iPad mini,我找不出一条理由去买 iPad。

很多人抱有相同的看法:iPad 又重又沉,iPad mini 却屏幕烂到爆。鱼和熊掌不可兼得;一旦可以兼得,为什么不选择完美结合体 Retina iPad mini。

对于苹果是否推出 Retina iPad mini,人们似乎达成共识,否则下一代 iPad mini 如何更新?如果只是像 iPad 4 那样换 CPU 和 GPU,那么显然非风雨飘摇中苹果股价所能承受之重。但 iPad mini 的销量呢?

NPD DisplaySearch 根据面板订购情况,跟踪 9.7 寸的面板出货量,今年 1 月的出货量从去年 12 月的 740 万暴跌至 130 万;而 7 寸至 7.9 寸的出货量由 1200 万增长至 1400 万。DisplaySearch 预测全年 iPad mini 销量会达到 5500 万台,iPad 销量 3300 万台。这一总量比去年多了 3200 万台(2012 年卖出 5590 万台 iPad 和 iPad mini),增长率 36%;这一增长率与 2012 年的同比增幅相当,2011 年苹果卖出 4049 万台 iPad,2012 年的增幅是 38%

以史为镜,可以知兴替。

2011 年三季度的时候,iPad 在全球平板市场的份额是 61.5%——这里不参考四季度数据,因为当季出现黑马 Kindle Fire,苹果份额被压缩至 51.4%;2012 年四季度的时候,iPad 份额是 43.6%

这说明了什么?iPad 全球市场的份额是同比下降的,但 iPad 却要保持同等的增长速度,靠什么支撑这个速度?让我们回顾一下,掠夺 iPad 市场份额的,正是低廉的 Kindle Fire、Nexus 7 和被苹果告到烂的 Galaxy Tab 7 系列。以其人之道还治其人之身,去年四季度推出的 iPad mini 挽救了 iPad 的颓势,避免丢失更多的份额。

iPad mini 将继续充当救世主的角色,iPad mini 直到今年 2 月 20 日才刚刚完全补足货便是例证。——去除友达良品率低、LG Display 产能不足等“去三星化”导致的阵痛的因素,iPad mini 显然有一批拥趸。

但对于 iPad mini 的销量,一定程度上将会受到 Retina iPad mini 发布会时间的影响。当然,如果面板产能不足,消费者的诉求再大,也难以满足。但从消费市场反馈角度,发布会时间越早,iPad mini 销量越大。

目前对于 iPad mini 发布会的举办时间,还没有任何传言流出。按照苹果的惯例,苹果提前七天发出邀请函,无论今天(美国时间周五)还是下周发出,推后七天都是已经非常临近三星 3 月 14 日的发布会。紧贴着三星发布会,不是苹果的风格——从三星的日期的排布,也可以推知其有信心确定苹果在 3 月没有发布会。那么要等待下两场产品发布,要等到 6 月和 10 月了。

6 月是开发者大会,依据 Tim Cook 昨天在股东大会上的发言,苹果将发布“一些伟大的产品”。目前无法得知具体的产品和发布的时间,但为了苹果股价,我认为合适的时间点是 6 月的 WWDC 2013,Retina iPad mini 作为产品升级,称不上“伟大的产品”,苹果可能发布其他一些产品。比较多的猜测是 iWatch,与去年 iPad mini 面世之前泄露出的 iPad mini 谣言一样,目前的 iWatch 的谣言已经足够多,符合 Tim Cook 治下的苹果“新品上市,精准谣言先行”的风格。

所以 Retina iPad mini 的发布会时间可能拖至今年 10 月,这个时间也足够让苹果的新供应链成熟起来。只是消费者等待许久,还守得云开见月明吗?彼时 iPad 的市场份额在竞争对手的冲击下,会下降到什么水平?——DisplaySearch 的报告预测 2013 年平板面板出货量将达到 2.54 亿个,苹果仅占 34%。这实在不是一个好消息。

昨天的股东大会,虽然 Tim Cook 只字未提现金分配问题——也因此前美国法院判决苹果败诉赔偿——但仍然面临着被股东轮番闹腾的风险,如果苹果无法坚持以用户为中心创新,分散精力去满足华尔街的血盆大口,苹果又如何能够安抚股价,安抚消费者?而前者的胃口,决不仅仅 iPad mini 这类迭代型产品所能填补的。

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