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八卦精神不死,天涯不老

公司

2013-04-04 04:51

今晚看天涯的帖子看到一点多,翻完 35 页,不敢刷新。又一个消息引爆了网络,议论纷纷,而这些消息的聚合地是:天涯。

这个虚拟社区 1999 年诞生,它迎来了博客、微博、微信,当中国博客网关闭所有免费博客,当微博被人看做没落的媒介,天涯依然活着,长盛不衰。美丽说、蘑菇街等装扮网站和应用开始随着移动时代攻占市场,天涯上依旧有着大量优质的时尚街拍、自拍晒图帖。“公知” 成为一个贬义词,可天涯上不乏针砭时弊的犀利见解,拥有大批读者。

不过,让我们着眼于受众面最广的功能,那就是天涯的八卦。这些或由天涯主导、或由用户发起的八卦帖,时不时 “烧” 起来,让天涯火一把。你可以批评娱乐八卦的无聊,可以谴责人肉搜索的不道德,但你不得不承认,正是这些 “精神糟粕” 为天涯聚集大批人气,成为供养 “精华” 的基础。而这,也是天涯不老的原因。

就 “三亚海天盛宴” 一事,我首先注意到的是天涯娱乐八卦版版主 @八卦_我实在是太 CJ 了 发的微博,一个链接就给引到天涯的帖子上。我们可以就这个帖子分析成功八卦帖的特点。

一条微博,有图跟没图的传播力要差得远去,“有图有真相” 也是八卦贴成功的关键。事实上我更喜欢看豆瓣的长帖,因为是不是胡编乱造,你可以通过人家相册、广播等蛛丝马迹判断。天涯多马甲,要想帖子显得有理有据,上图是必不可少的。这件事情中,天涯的图主要来自微博,部分来自豆瓣和朋友圈。

这样的弊端在于你无法得知哪些是论坛管理员抛出来引导话题的,而好处在于有些不便表明身份的知情人士也可以插一脚。微博上由于 “大 V” 等意见领袖的存在,微博底下的评论往往是隔离开来,评论者跟评论者、评论者跟发微博者之间缺乏互动,而论坛则是一种更为平等的关系,加上隐姓埋名的特点,用户之间更具备平等交流的机会。

在整个话题讨论中,“马克” 和 “刘明” 会为这个话题造楼,楼越高,页数越多,读者往往更好奇,更想探个究竟。翻山越岭时常常会看到自己已经看过的内容,但又不得不看下,生怕错过了新的爆料。而在整个过程中,这就加深了读者的印象。

加深印象的好处在于它会强化你的认知。如果不加以判断,也许你在看完帖子后会把其中一些猜测都当做事实。其实,只要定下神思考下,你就会发现帖子中推测逻辑不严密的地方。

但还有一件事情让你无法专心分析,那就是用户不仅仅专注于单一新闻事件,这是一个分散型思维过程。你会突然跳转到 “王思聪跟女友” 的历史事件中,突然跳转到十几年前壹周刊封面风波中,突然又跳转到主角的辟谣微博被打脸中。

分散的思维正体现了参与者敬业的八卦精神,一切围绕着主线前进。

网络热点每天都有,每个时期有一个大热点,只要天涯抓住它们,适时地制造热点,比如当年的 “小月月”,这事就成了。有素材,有策划,再加上讨论氛围好,这个老牌 BBS 网站活得滋润。

而且,我发现,拿着 iPad mini 翻帖(网页版)的体验挺不错的,甚至比桌面版好,简陋的界面在强调 UI 设计的今天显得过时,但刷帖看的就是那些细小的文字,我还真很少去注意页面设计。

天涯诞生时,大街小巷放着任贤齐的《天涯》,猫扑开始靠着图片和视频红火起来,你会到江湖聊天室练练武功,找找老公老婆。现在,它们还在,歌只在唱 K 时重温,一唱就暴露年龄,江湖和猫扑也很久没上。天涯,却时时出现在你眼前,吸引着你的点击。

只能说,八卦精神不死,甚至在网络时代更好地发展,我们能做的只能是:别轻易泄露个人信息——我说的不是艳照,而是警惕 “社会工程学” 攻击。

 

题图来自:weheartit

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我最怀念的,不是那些终将消逝的东西, 而是鸟鸣时的那种宁静。

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