三星削减 Galaxy S4 订单,是时候发力中端市场了

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2013-06-16 15:46

三星对于 Galaxy S4 的销量信心爆棚,直言要卖出 1 亿台。但上周坏消息传来,三星 Galaxy S4 的销量不及预期,包括摩根大通在内的多家投行提醒,尽管上市第一个季度销量喜人,但接下来的季度销量在放缓,低于预期。这一消息导致三星的股价下跌 6%,和苹果一样,销量不及预期反映在股价的下跌上。

与三星 Galaxy S3 销量持续稳健增长相反,Galaxy S4 在头 27 天卖出了 1000 万台,异常火爆,但随后就疲软下来。接近供应链的台湾媒体 DigiTimes 最近得到了确切的数据,称三星本季度订购的 Galaxy S4 零部件数量为 2000 万到 2500 万,可能低于 2500 万预期,下个季度订购数量为 2000 万,低于 3000 万的预期。第三季度的数据减少了 1/3,这是一个不小的数目。

Galaxy S4 销量不及预期与竞争对手表现出色有一定关系。HTC One 在头一个半月里获得了 500 万台的销量,约一个季度卖出 1000 万台。另外,索尼、LG、华为都在发力高端市场,都希望通过少而精的方式来阻击三星。

但这并不能说明三星遇到困难,事实上,这种销量的回落更大的原因在于高端市场的饱和。举例苹果来说,iPhone 销量最高在 2013 年第一财季,为 4780 万台,在随后的一个季度迅速滑落至 3740 万台,iPhone 在经过几年的疯狂增长后达到顶峰,随后的销量跟随上市规律。三星对于 Galaxy S4 的销量预期是随着上市时间的增长不降反升,如果是市场初期,这种情况很正常,但如果饱和,那么下滑不可避免。也就是说,高端市场已经趋于饱和,是一个此消彼长的关系。

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此前在 ARM 公司提供的智能手机不同价位市场区间图能看出,高端市场在市场初期比例很高,但随着时间推移,高端市场增长十分有限,而中低端则处于爆发态势。而 ARM 推出的 A12 架构,正是定位的 200-350 美元的中端市场。

长远来看,电子设备低价化不可避免,高端市场尽管利润巨大,但容量十分有限,市场将由中低端主导。有意思的是,三星推出了低价的 Galaxy S4 mini,HTC 也即将发布 HTC One mini,这都是往低价市场下探的节奏。摩托罗拉 CEO Dennis Woodside 也曾表达了中端市场潜力巨大的看法,Moto X 将推出各个价位的智能手机。

那么,廉价 iPhone 就变得顺理成章了吗?

 

题图来自 mybroadband

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