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公司 2013-7-09 02:30

高端智能手机的下一片战场在哪?

有关诺基亚“拍照神器” EOS 的消息不绝于耳,一会变换着命名,一会又放出几张机身谍照,而 “Nokia Pro Cam” 专属拍照应用的出现更是让人遐想。联想起之前的 Lumia 920 等手机,诺基亚在拍照手机的路上走得愈发坚决。

从华为 Ascend P6 到三星 Galaxy S4 Zoom,拍照手机正成为诸多厂商蜂拥而至的领域。

它们为什么对拍照手机情有独钟?

  • 高端智能手机市场趋于饱和。上月多位分析师下调了 Galaxy S4 销售预期,并导致三星市值狂跌了 253 亿美金。此外,美国投资银行 Sanford C. Bernstein 预测,450 美元以上机型在中国的销量到达 3 亿部时会遭遇瓶颈。为应对这一行业趋势,除发力中低端市场外,高端细分市场(拍照手机)成为各厂商新的掘金点。而 Instagram、Vine、SnapChat 等应用的持续火爆或许也助长了这些手机厂商的信心。
  • 它们需要重新找个卖点。最新的处理器、最高的 PPI、最大的 RAM 等顶级配置说法已经难以拨动消费者的神经。小米也开始从卖配置转变到卖软件了。从营销上讲,拍照功能成为厂商切入消费者心智的利器。

我一直认为拍照手机的营销意义大于用户实际需求,换句话说,这类手机可能难以获得持续的销量增长。拍照手机对主流消费群体吸引力多大还很难判定。而受制于手机尺寸、轻便型要求以及成本等因素,高端智能手机在拍照性能上难现割裂式差距。其次,普通用户对拍照效果的认定存在较大的主观感受,也许教科书定义的优秀照片并不能切合每个普通消费者的个人喜好。

此外,第三方应用能在一定程度上提升手机的拍照功能。

游戏,一个更重要的利基市场?

移动端游戏正处于高速发展阶段,Line 旗下游戏平台已经获得了超过 1.5 亿次游戏下载,较三个月前增长了 50 %。Kakao Talk 游戏平台每月实现收入高达 3000 万美元。或许这些通信应用平台的游戏尚不能体现手机游戏性能的优劣,但 FIFA 13、现代战争 4 等游戏则已经让许多高端智能手机难堪。

游戏体验的优劣相比拍照体验更容易被用户感知,而优秀的游戏体验除了需要顶级硬件配置外,还需要硬件与系统层面的完美融合,这需要厂商们花费更多的心思。高端智能手机在游戏上的表现依然有较大提升空间。随着移动端游戏的真正爆发,用户对智能手机高端游戏性能的需求会愈加迫切。

高端智能手机的下一片战场或许并非拍照手机,而更有可能是游戏手机。

 

题图来自 deviantart

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