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公司 2013-7-16 08:18

智能电视中谁会活下去?有内容的那位

在《中国好声音》第二季首播的 2 小时内,搜狐视频累计直播在线人数超过 400 万,搜狐视频直播最高峰在线时间是 22点43分。有 3142 万用户在节目播出的 48 小时内,通过搜狐视频反复观看消费《中国好声音》,创造了超过 1.2 亿的播放量。

而《中国好声音》的对手,湖南台的《快乐男声》也在同期播出,收视率上来看,根据央视索福瑞 csm 46 城收视率统计,《中国好声音》收视率为 3.62%,而《快乐男声》收视率 为 1.282%,《中国好声音》完胜,并位列国内所有节目第一。

为了取得《中国好声音》的网络独播权,搜狐花费了 1 亿元,现在根据播放量和广告收入来看,这笔钱花的完全值得。

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回到智能电视的话题来,关于智能电视,什么是用户最关心的呢?根据尼尔森的数据,43% 的用户最关心内容,而 28%  的用户关心 UI 界面和操控,还有 24%  的人觉得播放质量是最重要的。

《中国好声音》的火爆证明了内容的重要性,也证明了互联网条件下多屏互动的巨大潜力和商机。传统电视台也由媒体转型为内容提供商,向互联网企业输出内容了。

7 月 13 日,爱范儿主办了“智能电视峰会2013”,在圆桌讨论环节中,智能电视业内人士对一个焦点问题进行了讨论,那就是“在智能电视产业链的竞争环境下,到底谁是胜者?”

尽管与会的几位嘉宾观点各不相同,但基本上都不约而同地说到了一个关键字—-内容。

流媒体网 CEO 张彦翔认为:

“未来会越来越多元化,多元化体现两点:第一,硬件能否进入家庭,让用户通过终端看。第二、你的内容会不会吸引用户。我认为未来最核心的竞争是内容,同样一个片子,小米拿到了,乐视没有,用户想要看,如果发现没有有可能会转移。”

小米多看副总裁赖永赛也认为内容的重要性:

“小米做盒子,内容由于政策的限制,现在正在找合作伙伴。最重要是围绕合作伙伴推动小米平台有更多展现机会。这个毕竟是产业链,我们希望合作伙伴也能够有收获,大家关注的重点是内容,用盒子来看内容是第一位的。”

互联网厂商的视角都瞄准了内容,并把内容定位核心地位,事实上,在 5 月把智能电视概念炒的风声水起的乐视做得就是“硬件+内容”的模式,小米盒子也是如此。

但是对于 TCL 这种传统硬件厂商来说,内容并不是他们的强项,因而来自 TCL 创新产品部的陈仁辉则认为:

“本身公司性格和所做的事情是不一样的,以现在的时间节点看,比如小米,以他们来说他们做的事情有价值,但是 TCL 有没有必要?我们必须是传统的,走传统的渠道卖产品,然后生产这些设备,我们所有方式不是用互联网的形式做。

不过即使是 TCL 这样的老牌电视机厂商,也不得不承认互联网的潜力和智能电视的大势,TCL 也在寻求转型。如陈仁辉上面所说,TCL 以实业为主,公司性格也跟互联网厂商不一样,所以他还说:

“这个市场刚刚开始,还没有很成熟,当成熟时,做电视的慢慢了解互联网电视的性格是什么,在做互联网的人真正了解消费者想看到的东西是什么?当这些东西都成熟的时候,那时候就可以分出胜负。”

在圆桌讨论中,提到了中国家庭电视的更换周期是 6 到 8 年,刚刚起步的盒子类可能会快一些。可以看到,和一年半载就更换的手机相比,电视机的更换周期实在太长了,而且在经历了多次刀刀见血的电视机价格大战之后,想在智能电视行业依靠硬件赚大钱的想法不太靠谱,那么随着互联网的飞速发展,内容和服务的差异化才是竞争的重点。

事实上,致力于大屏幕智能化的 HiHex 董事汪智沛觉得智能电视会是中国企业的一次绝好机会:

“中国 PC 和手机的操作系统已经都是美国的,但是电视的操作系统相信中国人很有机会,因为大部分的产品都在中国,我们能不能努力一下,这也是我们的目标。

 

 

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