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公司 2013-9-03 18:45

微软诺基亚这三年的“好基情”

是的,恍若一梦的,诺基亚设备与服务部门将要成为微软的新版图,这样的历史性时刻在许多年后仍会被后人所说起。当我翻开我们的历史报道记录时,发现微软和诺基亚在这两三年的故事一点儿都不少。这些故事就像今天这出剧本的伏笔一般存在着,或者是这诺基亚悲怆曲的悠长前奏。

现选取过去的一些旧闻,看看诺基亚和微软是怎样一步一步走在一起的,兼回顾一下诺基亚手机这两三年来的坎坷历程。

诺基亚换帅,埃洛普上位

2010 年 9 月 10 日,诺基亚宣布任命新的 CEO 史蒂芬·埃洛普 (Stephen Elop),接替当时的首席执行官康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo),新 CEO 于 2010 年 9 月 21 日正式走马上任。

埃洛普 2008 年开始任微软商业软件部门总裁,加入微软之前 (2007-2008) 曾任 Juniper Networks 的 COO。

Elop

传言初起,为什么微软应该收购诺基亚

早在 2011 年 1 月, 跟微软打了 10 年交道的 SAI(Silicon Alley Insider)撰稿人Matt Rosoff 写了一篇文章,分析微软在手机市场上的短板,以及未来的收购策略。他认为,微软必须在短期内快速提高产量和销量——如果在未来六个月 Windows Phone 7 制造商仍然打不开局面,最好的解决办法就是收购诺基亚。

当时,诺基亚的市值是 380 亿美元。现在来看,Matt Rosoff  的分析依旧靠谱,他的设想在两年多后成真。

历史时刻,合作推进 Windows Phone

2011 年 2 月 11 日,诺基亚官方博客刊登来自两家公司 CEO 的公开信,宣布了新战略。诺基亚将会以 Windows Phone 作为自己的主力智能手机平台,但诺基亚不仅仅是购买 Windows Phone 的授权。

两家公司将合作推进 Windows Phone 的发展,共同参与路线图的制定。诺基亚将主要贡献自己在硬件设计、语言支持等方面的专长,帮助 Windows Phone 覆盖更多市场和价格区间。诺基亚原先的组织架构也进行了一些调整。

微软出钱支持研发,授权费之后再说

2011 年 3 月 8 日,彭博社消息,微软将支付给诺基亚超过 10 亿美元的资金,这是合作条款的一部分,用来支持诺基亚研发 Windows Phone 系统的手机。当然,资金不是白给的。诺基亚未来每卖出一台 Windows Phone 手机,将支付给微软一笔授权费。

纽约分析师 Colin Gillis 说:“这个协议对双方都有利。对于微软来说可以迅速扩大系统的占有率,对诺基亚来说,有了外部资金的支持,研发会更顺利。”

Symbian,WP7,MeeGo 三线作战的诺基亚,微软收购传言再起

2011 年 5 月,当时还未放弃 Symbian,WP7 手机还未出现,Meego N9 还在襁褓之中的诺基亚又被传出即将被微软收购的消息,但是诺基亚当即否认。

Eldar Murtazin 是当时的爆料人,曾多次准确的爆料诺基亚的内幕消息,尤其是当初也是他泄露了关于 Nokia N8 的信息,当然,他也是爆料界有名的大嘴。

SONY DSC

埃洛普谈 Google、苹果和微软

2011 年 6 月在高通的 Uplinq 会议上,埃洛普表示,诺基亚内部当然也评估过 Android 和 Windows Phone 的优劣:“我们花了很多时间来罗列 Android 的优缺点。如果我们选择 Android ,则能够非常迅速地建立一支队伍,并重新打入美国市场。问题是这就跟其他 Android 厂商没什么区别了,而且舞台上的竞争对手够多了。”

对于和微软的关系,埃洛普曾说:“跟微软的接触更有趣,我们发现两家公司的优势可以互补。在硬件设计和供应链上我们很强,在软件和操作系统上微软很强。我们需要他们,他们也需要我们。”

埃洛普认为苹果创造了美好的用户体验,大家都非常向往。等于是说苹果创造了一片真空,而 Google 和 Android 迅速填满了它。

诺基亚设备与服务业务出现十几年来首次亏损

诺基亚设备与服务业务出现十几年来第一次季度亏损,从 2011 年第一季度的净利润 6.9 亿欧元跌至第二季度的净亏 2.47 亿欧元。

诺基亚很长一段时间以来都是 Navteq 和诺西烧钱,设备与服务来补。后者的历史性亏损导致整个公司的净利润从上季度的 4.39 亿美元变成 -4.87 亿欧元。

智能手机销量大跌是此次破纪录的主要因素。Symbian 智能手机销售额比上季度锐减三分之一。非智能手机方面所受的冲击相对较小,但销售额也只有上季度的四分之三。

诺基亚新起点,Lumia 800 和 Lumia 710 发布

距离诺基亚 CEO 埃洛普宣布战略调整,拥抱 Windows Phone 过去了八个月,允诺在 2011 年年底上市的第一代诺基亚 Windows Phone 也终于在 2011年 10月 26 日的诺基亚大会上登场。

这次大会上,诺基亚一并发布了两款 Windows Phone:诺基亚 Lumia 800 和诺基亚 Lumia 710,均采用 Windows Phone 7.5 系统,分别覆盖不同价格区间。

明星机型 Lumia 800 被看作是诺基亚 N9 的 Windows Phone 版本,采用相同的聚碳酸酯一体成型机身设计、2.5D 弧形玻璃屏幕。

800Mix

WP 8 现身,诺基亚成首批 WP8 设备制造商

2012 年 6 月 21 日,微软公布 Windows Phone 8 新特性,诺基亚成为第一批设备制造商是板上钉钉的事,微软与它在移动市场已经成为深度依赖的关系。同期和诺基亚成为 WP 8 设备制造商的还有三星、HTC 和华为。最终微软在 2012 年 10 月 30 日正式发布 Windows Phone 8。

第二段征程,Lumia 920 发布

2012 年 9 月,在纽约发布会上,诺基亚带来最新的 Windows Phone 8 旗舰 Lumia 920 。虽然早已泄密,但 Lumia 920 的硬件依然超出外界预期,特别是光学防抖以及允许戴手套直接触摸的超敏感触控技术,均首次出现在智能手机上,无线充电功能在当时也大获好评。同时发布的还有面向中端的 Lumia 820。

SONY DSC

不会投身 Android,诺基亚确认专注于 Windows Phone

今年年初,诺基亚总裁埃洛普接受西班牙媒体 ElPaís 采访时的一番话让外界产生了无限遐想:“目前我们属于 Windows Phone 阵营,但诺基亚一直在思考未来的发展,思考 HTML 5 和 Android 在未来会扮演何种角色… …现下结论还为时过早。我们现在和微软的关系很好,但一切皆有可能。”

这番言论马上被解读为,诺基亚可能会投靠 Android,随即,诺基亚发表声明称,外界有关“诺基亚 CEO 暗示将推出 Android 手机”的报道属于翻译错误,未来仍将专注于 Windows Phone。

诺基亚义无反顾,传言将发布 Windows RT 平板

熟悉诺基亚计划的消息人士向 The Verge 透露,此前传言的诺基亚 10.1 英寸 Windows RT 平板代号为 Sirius (天狼星),即将于今年 9 月底发布。Sirius 将比目前的 iPad 更薄、更轻,重量刚刚超过 1 磅(约 450 g)。该设备机身采用多彩设计,延续了 Lumia 智能手机的风格。

在 Windows RT 平板全线产品销路不佳,Surface RT 成为众矢之的的情况下,诺基亚义无反顾投入了尚不成熟的 Windows RT 中去,引得外界猜测连连。

戏剧结尾,微软低价收购

2013 年 9 月 3 日,微软即将收购诺基亚的设备与服务部门,并获得诺基亚众多专利授权。交易预计在 2014 年第一季度完成,在此之前需要得到诺基亚股东和相关机构批准。

交易金额在 54.4 亿欧元,折合美元 71.7 亿美元。其中购买诺基亚设备与服务部门的费用是 37.9 亿欧元(约 49.9 亿美元),支付专利相关费用为 16.5 亿欧元(约 21.8 亿美元)。

埃洛普将回到微软,管理微软的设备和工作室部门,负责的内容包括微软现有设备和诺基亚的全部产品线,直接向鲍尔默汇报。

就在今天,曾经是手机代名词的诺基亚,承载了无数人记忆的诺基亚的设备与服务部门,就要被微软收购了。这两三年来,微软与诺基亚的关系从无到有,越来越近,最终走到了一起。

 

题图来自:wallpapers

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