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公司 2011-2-22 01:17

数字音乐尚未拯救音乐行业

周昶帆 周昶帆
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根据美国唱片行业协会的数据,网上有人制作了几张美国音乐行业的图表,介绍了 2009 年之前音乐行业的发展。

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上图为 1973 年至 2009 年的美国音乐市场收入情况。从图中可见音乐市场整体收入并没有一直增加,而是在萎缩。在互联网带来的数字音乐时代中,音乐 CD 销量大幅度下降,而数字音乐营收即使增长,也没有弥补 CD 销量带来的收入减少。在图上显示出的结果就是橘黄色快变小,红色块变大但增幅有限。

music-industry (1)


苹果(Apple)于 2003 年推出音乐商店,按单曲销售音乐,用户付费下载,开创了新模式。而这张图也从 2003 年开始标注一些数字音乐指标的销售收入成长,很意外的是无线音乐这条线在达到一个高峰值(2007年)后下降。这个下降原因我没研究出来,也请专家赐教一下。


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对于单曲、专辑等方式收入贡献来看,音乐行业的收入大部分还是来自整张专辑的销售。


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在购买习惯上,虽然专辑销售收入是音乐行业主要收入,但消费者越来越少地购买整张专辑了。在数字音乐上,人均购买每年 0.25 张专辑。 CD 专辑人均购买量也在持续下降。


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由于 iTunes 在 2003 年上线,单曲购买下载越来越便利。在人均单曲购买上,自 2003 年之后,数字音乐快速陡然增加。人均每年接近 4 首。

以上描绘的是美国近年来的情况。在 2009 年之前,从销售收入看,音乐行业是在倒退的。实际上,中国音乐行业更加悲惨。国内用户对音乐的需求不像西方那样多;国内用户没有付费习惯,盗版横行,网民能比较容易地获得没有版权的音乐等等原因,造成数字音乐的出现反倒加速了音乐行业的死亡。

这是一个很有趣的现象,互联网的出现,造福了音乐爱好者,但对于音乐行业来说,却面临着长期转型的阵痛。而这之中,旧秩序的打破,市场中将会孕育出新的强者和巨头。苹果、亚马逊(Amazon)已经崛起, Pandora 等也开始申请上市。且看中国这边,谁会一展歌喉。


图片来自 businessinsider

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