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公司 2013-9-26 09:30

新 iPhone 销量疑云,到底卖出了多少台?

iPhone 5s 和 iPhone 5c 上市之后,销量就成了人们关心的问题。各种新闻也是层出不穷,大致遵循了这么样的一个轨迹:部分苹果店未现排队盛况,销量惨淡;苹果公布首周末销量数据,高达 900 万台;分析师质疑,没那么多。

另外,由于这次是两机齐发,iPhone 5s 和 5c 各自具体销量没有具体数据,只是推断前者激活量是后者约 3.7 倍。

回想到发售之初,诸多媒体都实地走访了各地的苹果店,尤其是北京的几家苹果店,纷纷表示排队者不多。因为中国这次是首次参与 iPhone 首发,饥渴多时的消费者理应会热情抢购才是,难道是东方人特有的含蓄让我们持币观望,还是说习惯围观而不出手的性格再次作祟?

正是这种以点代面的“实地考察”加上对于中国消费者热情的高估,所以在发售伊始的时候,国内媒体纷纷表示今年 iPhone 遇冷,销量大不如前。

不过在国外,则又是另外一种景象了,无论是德国慕尼黑、日本东京或是美国纽约的苹果店,都出现了千人排队的景象,而事实也证明,美国、日本和西欧是新 iPhone 激活量最多的地区。至于中国的新 iPhone 激活量则要还要排在地广人稀的澳大利亚和加拿大之后,仅列第五。这种情况和去年 iPhone 5 在中国发售后首周末就卖出 200 万台的数据大相径庭,虽然激活量和销量并不能完全划等号。

而另一方面,在苹果公布了两款 iPhone 首周末 900 万台销售数据,大大高于分析师们此前预计的 500 万到 750 万台的数据,这无疑让分析师们颜面扫地。随后,彭博社分析认为,两机齐发和以中国为代表的新首发市场是此次 iPhone 销量远超以往的两个主要原因。

iPhone 5s 的热销毋庸置疑,各地的金色版也是一机难求,一般仅有深空灰版本有现货。至于 iPhone 5c 的销量,根据之前各种报道和我到一个三线城市的联通营业厅体验询问的情况可以确认,各种颜色都有现货,销量并不算好。

至于备受期待的中国市场表现,因为没有具体的销量数据出炉,仍然是个疑问。就我身边的情况而言,亲朋好友加同事中购买 iPhone 5s 寥寥,更没有购买 iPhone 5c 的人出现。而无论是《华尔街日报》还是《彭博商业周刊》,对于新 iPhone 在中国市场的表现的分析都也停留在基于往年表现和排队购买情况的“揣测”层面,没有实际数据作为支撑。

而最近对苹果公布的 900 万台销售数据进行质疑的是投行分析师 Gene Munster,他认为,苹果首周末的 iPhone 实际销售量应为 550 万台。Gene Munster 分析说,苹果向运营商伙伴出售了大量的 iPhone 5c,但是这些 iPhone 5c 并未全部到达消费者手中。就比方说,AT&T 从苹果那里买了 10 部 iPhone 5c,但是只卖出了 5 部,还有 5 部在仓库里躺着。

基于他们对于周末销售数据的调查,真实的数据可能是,iPhone 5s 售出 400 万台,iPhone 5c 售出 150 万台。其中 iPhone 5s 销量较好没有疑问,而尚有约 350 万台 iPhone 5c 还躺在苹果合作伙伴的仓库中。也就是说,根据 Munster 的说法,苹果公布的 900 万台销量数据更像是出货量,或者可以称之为“零售销量”和“批发销量”之和,而不是实际到达消费者手中的销量。

总之,目前关于新 iPhone 销量的新闻可谓是“乱花渐入迷人眼”,记者、分析师和苹果官方的口径并不一致,而要得到比较确切的消息,以及各版本 iPhone 的销量数据,还得是等到下个月的苹果季度财报。

 

题图来自:emoclear

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