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公司 2013-10-07 17:39

三星 Galaxy Gear 现栽树,苹果 iWatch 将乘凉?

相比于在办公室里埋头码字,出去走走才能了解各厂商产品的表现情况,比如说苹果店 iPhone 5c 发售两三周就降价 500 的告示牌,地铁里随处可见的小米手机,三星密集的露天推广活动,还有索尼美女模特手中怎么都和手机连不上去的 QX 100 镜头相机。

可以说,相比于在电脑前接受各种资讯,这种亲眼所见的景象更形象,与各家媒体各家调查机构的新闻数据相映成趣,构成了这个产业的万象。这个假期所见之中,印象最深莫过于各处的三星 Galaxy Gear 和 Note 3 的露天推广活动,当然不是因为产品,而是活动的人气和阵势。

太平洋的另一边也是同样的情况,TNW 的编辑说到,三星一直花费大量的资金用于广告,去年,三星在美国用于营销的资金已经超过了苹果,而在上周末,三星也在《纽约时报》上购买了整整 10 页广告。 可以看到三星这次在推广 Galaxy Gear 智能手表的力度是极大的。

在以往,智能手表是技术宅们的玩物,普通大众接触机会并不多,从这一次三星推广的力度来看,智能手表的概念正在渐渐进入大众视野,起码,和我一起的朋友就记住了这款“看下时间就可以完成偷拍”的手表。

所以无论是百货商场门前的大棚里,或者地铁中明亮的广告牌,还是发行量巨大的报纸中整版整版的广告,人们正在第一次这么大范围地接受着智能手表概念的轰炸,在电视、手机、平板之外,智能手表也能成为重要的屏幕。

像三星或者苹果这样的企业对于产业的影响力无疑是巨大的,试想一下 iPad 问世之后,对于平板电脑行业的巨大意义,虽然 Galaxy Gear 和 iPad 都不是类似产品的第一个,但是 Galaxy Gear 已经站在了曾经 iPad 的位置,推广一个新兴类型产品的重任落在了 Galaxy Gear 的肩上。我一直认为,可穿戴式设备仍然不成熟,实用性仍不够好,但是这并不影响厂商花大把的钞票去推广,有的手机都可以先于处理器发布,更何况推广一款已经面世的产品。

由于这款产品刚刚上市,目前还没有相关数据出炉,所以还无法断言 Galaxy Gear 的销路如何。考虑到这是一款并不完善的产品,售价 299 美元(国内应是 2399 元),它的处境可能不会像 iPad 问世之初那样热销,但是关于智能手表这个火热的概念和可能巨大的市场,以及三星屡创新高的财报业绩,三星目前的推广费用是完全花得起的。

曾经站在触屏智能手机和平板电脑前列的苹果这次终于没能穿上黄色领骑衫,但这对于箭在弦上的 iWatch 来说并不是一件坏事,相比于平板电脑和触屏智能手机,Tim Cook 自己都认为智能手表的推广普及难度更大,这一次有了三星卖力的宣传 Galaxy Gear,正是苹果巴不得的事情,已经有创新导向型企业转变成市场导向型企业的苹果变得稳健以来,iWatch 将是一款万人瞩目的全新产品,成败极为重要。

这一次有了 Galaxy Gear 打头阵,一则推广了智能手表的概念,二则对这一个新兴市场是一个验金石,各厂商也可以看看三星能否代表最广大的用户的根本利益,如果可以的话,赶紧效仿投入进入,如果不行,看看有哪里可以改进的。而落在苹果肩上的重任则变成能否把这类产品带上一个新的高度。

当然,每个产品都有自己的研发周期,不能仅凭发布先后就断定谁模仿谁,谁抄袭谁,而智能手表在目前的阶段来说,各厂商似乎更应该处于一个“五岳剑派,同气连枝”的状态,毕竟这类产品还不像目前智能手机中 iOS 、 Android 和 Windows Phone 这样泾渭分明,目前的任务是让大众接受认可这一类产品,而属于左冷禅和岳不群争雄的时候则还要等市场趋于成熟再说。

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