下载客户端
下载客户端
关于我们 寻求报道 加入我们
公司 2013-10-09 14:44

旧媒体的价值观,新媒体的战场

我曾在平面媒体工作过一段时间,当时的工作和新媒体相比,一个传统版面的诞生略繁琐:报题,撰稿,排版,初审,修改,改版,再审,修改,直到校对大叔点点头,才正式付印。

平媒不能像新媒体一样出错,例如上月某报因错登 2020 年奥运申办国名字,召来的损失是无法估量的。因此即使那家报社的规模不大,但内容上的力求完美,是每一家平面媒体保证品牌价值乃至生存的底线。

现在传统媒体也加大了网络上的投入,增强数字内容输出,避免提早出局。于是很多人认为,新媒体革了旧媒体的命,那新媒体是否已抛除旧媒体的一切?

美国《大西洋月刊》(The Atlantic)刊登的一篇文章引起我的兴趣,该文作者回顾了新媒体诞生伊始,其性质大致是:有野心,快而狠,对资讯的如饥似渴;但网站建设、内容陈列非常简陋,出错是经常的事,改错也极之迅速。

没有了纸张、印刷、物流的传统限制,资讯在新媒体上井喷,貌似对他们来说新闻数量的极限,就是打字速度的极限一样。

结合我们身边的实际情况就是,现在大家手上微博上的资讯已过度饱和,新媒体从业者貌似丧失了筛选资讯的能力,甚至一些网站更重复出现过时的内容,对事件的报道变得零碎,没有深度。

随着新媒体占据主流,受众交流、分享信息的方式正在向社交网络靠拢,对滞后和错误的包容已经不再。原因不仅仅是因为读者群体质素上升了,而是因为 “新媒体” 在传播中饰演的更加重要的角色,其承担的责任更大。如果达不到这样要求的媒体,只会被边缘化。

久而久之,作为媒体从业者是否应该思考:招揽读者,靠的是文章数量,抑或如传统媒体一样,重新在内容筛选、报道质量上持严谨的态度?

近年来网站的发展呈现两极化,如我国传统的门户网站仍然走的是牛皮癣新闻路线,标题、图片、广告挤压着整块屏幕。于是有人提出,某种意义上来看,门户网站已非新媒体。

但总体来讲,更多网站已悄悄进化,版面变得精美简洁,不再是一大块文字的信息轰炸,取而代之的是精美的图片、简约的排版。在科技圈中,从老牌的博客式网站 Engadget,到现在的 The Verge 都是出色的典范。如果我们将一个网站的首页比作报纸的头版,那么从杂乱无章到风格鲜明、井井有条,也是新媒体变得专业的表现。

《大西洋月刊》认为,新媒体圈子正在成熟,竞争的核心将围绕在内容筛选、报道手法、网页排版上。而这一切,都是传统媒体报道的核心精神。

另一方面,今天大家为之而雀跃的新媒体,也有转化为传统媒体的一天。

现在,受众在 Twitter 上看新闻,追星,看植入广告,对着屏幕谩骂、大笑诸如此类,在消费内容时,也被内容消费。在某种程度上,Twitter 已经与电视机这样的传统媒体无异。

在研究 Twitter 的问题上,哥伦比亚大学商务学院(CBS)的学者 Olivier Toubia 认为,目前越来越多的名人、官方组织、专业内容团队进驻,无论在幕后操/炒作还是宣传形式上,Twitter 已变得越来越“专业化”。

当然这一点上,新浪微博也是绝好的一个范例。看看我们的微博,我们关注的那些公众账号,是否有越来越多表面上与大家分享资讯、笑话,但冷不防就“ 8:20 ”突然尸变?再看看新浪微博的用户活跃度,已倒退到 2011 年的水平,因为你和我都以习惯消费内容,而不发帖了。

是不是有这样的一个现象,旧媒体在积弱之际,新媒体在报道上已愈趋旧媒体的成熟、严谨,但另一方面,商业味越来越浓的新媒体在运作手法上却在拥抱传统媒体的价值观,那新锐性是否得到保持?

 

题图来自:Wallpaper Mania

有好的产品或者项目希望我们报道,猛戳这里 寻求报道

文章评论(-)
后参与讨论
正在加载中

可穿戴设备创业者们,抱团吧

2013-10-09 15:00下一篇

Nest 烟雾探测器:再一次对人与物关系的思考

2013-10-09 14:40上一篇