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公司 2013-10-17 00:10

命运一早注定,苹果大幅削减 iPhone 5c 订单

华尔街日报援引知情人士的消息报道,苹果已通知其亚洲供应商削减第四季度 iPhone 5c 订单。

分析师们表示和硕联合承担了苹果 iPhone 5c 总出货量的三分之二,另外三分之一出货量由鸿海精密负责。这次和硕联合接到的通知是,其订单削减比例不到 20%。而鸿海精密被告知其 iPhone 5c 订单将减少原有的三分之一。

与此同时,鸿海精密高管表示,苹果增加了第四季度 iPhone 5s 订单。

iPhone 5c 的出现打破了此前许多人对廉价 iPhone 的幻想,价格和配置确立了其塑料壳 iPhone 5 的真实身份。

诚然,苹果巧妙地保证了高利润率,但似乎未能取悦市场。在 iPhone 5c 刚推出不久,美国一些商家便下调了该设备售价。而被寄予厚望的中国市场,iPhone 5c 非苹果官方渠道的价格也屡创新低。

Localytics 公布的数据显示,新 iPhone 上市 72 小时后,iPhone 5s 激活量全面压制 iPhone 5c。中国和澳大利亚成为两款 iPhone 激活量占比最悬殊的市场,iPhone 5c 激活量仅有新款 iPhone 总激活量的 9%。

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或许苹果压根就没期待 iPhone 5c 的市场表现能媲美 iPhone 5s,但在上市不到一个月就通知供应链削减订单,显然说明苹果对 iPhone 5c 的预期还是过高了,同时说明其定价策略值得商榷。

CIRP 九月底的调查显示,购买新 iPhone 的美国用户中,27% 的用户选择了 iPhone 5c,竟然高于去年 iPhone 4S 23% 的占比。但需要注意的是,造成这种现象的原因主要是运营商及卖场加大了对 iPhone 5c 的促销力度。因此,无法说明 iPhone 5c 的美国市场表现令人满意。

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iPhone 5c 的多彩机身比单调的黑白色更加贴合 iOS7 的风格,靓丽、夺目而且充满活力。这既是苹果首席设计师 Jonathan Ive 掌控软硬件设计的结果,也是苹果努力寻求突破的表现。不过这一新产品线的长期存活需要销量的支撑。一个有意思的问题——苹果会如何调整以便在明年的这个时候秀出一款取悦市场的 iPhone 5c?

答案肯定跟廉价无关。因为在库克看来,智能手机市场的竞争并不会在价格上一拼到“底”,而是“四分五裂”——某部分的市场将会往低端评价延伸,库克说,市场里面总会有充斥着垃圾的部分。

我们不做垃圾生意。我不会因为这个(低价)市场而失眠,因为这不是我们的定位。所幸的是,(高端市场和平价市场)都很大,也有很多人在乎手机和平板优越的体验,苹果可以有一个很不错的市场。

 

题图来自 ocdn

 

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