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公司 2013-10-23 03:04

大象在跳舞,Retina iPad mini 众望所归

何宗丞 何宗丞 主编
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“非 Retina 屏幕让 iPad mini 离完美仅有一步之遥。” 遥想第一代 iPad mini 发布会时,诸如此类的评论俯拾皆是,于是,“iPad mini 究竟会否搭载 Retina 屏幕”成为过去一年科技圈茶余饭后争论的话题之一,争论了一年之久达成基本的共识是——迟早会,但第二代不一定会。

今天的发布会为这种讨论划上句号:Retina 版 iPad mini 来了。

没有土豪金,没有指纹识别, 但这块屏幕足够给守在苹果发布会面前的消费者注入一剂强心针。

尽管众望所归,但此前的消息显示,苹果内部曾就这个问题进行过激烈讨论。

根据正常逻辑即苹果产品迭代规律分析,第二代 iPad mini 应该不会匆匆搭载 Retina 屏幕,iPhone 和 iPad 都是分别等到第四代和第三代才升级 Retina 显示屏。除了续航、Soc 等技术上的瓶颈,苹果还必须仔细权衡成本、价格以及供货量问题。更重要的是,苹果应如何规避搭载 Retina 屏幕的 iPad mini 对 iPad 地位的冲击(解决方案是涨价,即缩小 iPad mini 与 iPad 之间的价差,保持利润)。

然而,苹果同样拥有足够的理由为 iPad mini 升级 Retina 屏幕。

与智能手机市场不同,平板电脑依旧是一个快速增长的市场,尽管苹果依旧领先于平板电脑市场,但已然不是独孤求败。诸如 Nexus 7、Nexus 10 等价廉物美的 Android 平板的层出不穷极大地侵蚀了 iPad 的市场份额。在今年第二季度,苹果 iPad 的销量与去年同期相比下滑了 14%,仅售出 1500 万台 iPad。

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一块 Retina 屏幕,俨然成为了消费者与 iPad mini 之间的死结。倘若苹果今年不推出 Retina iPad mini,很可能会坐视数百万潜在用户流失。Retina 版 iPad mini 的推出,正是苹果打破固有节奏迎合市场的表现。

什么是苹果的固有节奏?乔布斯时代,一款产品打磨两三年不足为奇,即便进入移动互联网井喷的 2010 年,12 个月也基本上是苹果产品迭代的最短周期。比如在今年 6 月召开 WWDC 上,苹果将 MacBook Air 升级至最新的 Haswell 处理器,却将 MacBook Pro 的更新推迟到今日。

大象在跳舞。

事实上,这并非苹果第一次“起舞”。去年十月,iPad 4 出乎意料地在 iPad 3 发布半年后推出,正是基于自身发展和市场竞争的双重压迫。

苹果很聪明,为了解决新屏幕带来的成本上升问题,将搭载 Retina 屏幕的 iPad mini 价格提升了 70 美元,从而保证了利润率,同时对第一代 iPad mini 进行降价,从而保证了中低端市场的份额不受影响。

市场动态与用户需求永远是一家厂商制定产品策略的首要因素,苹果也不例外。

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