换了打法的苹果，加速推进后 PC 时代

这几个月，苹果没有闲着。这一次发布会显示了十足的诚意。iPad Air 和 iPad mini 2 升级幅度之大，带给人们十足的惊喜——不论是前者不到一斤的重量，还是后者 2048 x 1536 的 Retina 屏幕，都狠狠地刺激了围观群众的肾上腺激素。

这表明，两个设备正在迈向完美。过去 iPad 被人抱怨是“客厅平板”，因为它又大又重，难以单手握持。而这一次，苹果则自信满满地在广告里展示单手拿着 iPad Air 的人，表明了重量上的巨大改进。而从数据上的变化，也是惊人的，从 613 克，降低到 478 克，相差足足有 135 克之多。

此外，应该很难有人会再抱怨 iPad Air 难以握持，因为它的宽度从 185.7 毫米减为 169.5 毫米，相差 16.2 毫米；而且机身边框的曲线也变得柔和，能为人提供更好的握持体验。

iPad mini 2 的变化更是符合我们的期待，Retina 屏幕，A7 处理器，仍然不到 350 克的重量，同样 500 万像素背照式摄像头，尽管稍有上涨但仍然没有突破 3000 元人民币的价格。无论便携性、性价比还是别的，它都尽善尽美。

伴随着硬件的进步，OS X 10.9、iLife 与 iWork 也全部免费，让人眼前一亮；这提高了苹果设备的附加价值。购买苹果设备，不仅获得优质的硬件，还能免费获得苹果设计的软件。苹果的做法与当下流行的“互联网打法”不一样，这显示了苹果仍然“以硬件为盈利来源”的定位。然而，很难否认，相对比其它的企业，苹果适合这种打法，而且有足够的底气采用这种打法。

通过这场发布会可以知道，苹果的目标直指当下的 PC，还有未来的 Windows 平板电脑。操作系统的免费，用户也许感觉不到差异——毕竟 Surface 平板电脑所搭载的操作系统，也算是微软附赠的。然而 iWorks 与 iLife 系列应用的免费，却打开了突破口。

也许 iWorks 的功能仍然不如 Office，但前者足以胜任大多数的操作，在免费的情况下，可以成为 Office 的替代品。如果是简单地编辑文档，Pages 已经足够；KeyNote 制作的幻灯片总是清晰明了，美观大方；只有 Numbers 难以与 Excel 比肩，毕竟后者功能之复杂，一个人也许一生都掌握不完。

然而不论怎么样，“免费”就是 iWorks 最大的优势。而且苹果也采用了“捆绑”的策略，新一代 iPad 产品都内置了 iWorks 应用，这无疑会增加它的用户数量。而只要 iWorks 质量够高，用户就不会切换。

软件的免费，是为苹果 iCloud 做准备。拥有多个苹果设备，而且还喜欢用 iWorks 或 iLife 来编辑文档的用户，没有理由不用 iCloud 来同步文档。毕竟插拔 USB 线找出文档然后传输，是一种十分痛苦的体验，不然 Dropbox 也不会打着“消灭 U 盘”的口号来吸引消费者注意。

而随着用户使用 iCloud 的次数越多，时间越长，存放的资料越多，用户对苹果设备、苹果生态的依赖性就越强。就好像 Evernote 的“长期贪婪”一样，只不过苹果所要的利益不是金钱，而是用户的忠诚度。比较可喜的是，苹果这次为改进 iCloud 的可用性作出了努力，iCloud 不仅是类似于 Dropbox 的东西，还提供了类似 Google Drive 般的协同编辑功能。

只要 iCloud 解决用户体验的问题，那么它作为官方的服务，必然会受到用户的欢迎。而更重要的，iCloud 成为横跨多个设备的桥梁，让苹果的电脑、平板、手机、电视盒子成为了有机的整体。就好像我的朋友喜欢 Safari 的 iCloud 书签功能一样，提高多屏幕协作的灵活性，其实也是解放了人的自由。

通过提供优秀的硬件和优秀的免费软件，苹果提高了硬件的附加价值，结果将是销量的增加，而最终结果将是实体环境中的 PC 设备变得越来越少。iPad Air 和 iPad mini 2 或许会加快这个进程。