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公司 2013-11-10 13:47

社交网络的秘密: “钻石”还是“石墨”取决于连接方式

“人类连接在一个巨大的社会网络上,我们的相互连接关系不仅仅是我们生命中与生俱来的、必不可少的一个组成部分,更是一种永恒的力量。正像大脑能够做单个神经元所不能做的事情一样,社会网络能够做的事情,仅靠一个人是无法胜任的。”

在《大连接》一书中,医学博士和社会科学家、健康与社会网络领域学者 Nicholas Christakis 这样描述了社会网络对于人类社会的重要性。在今天下午举办的腾讯 WE 大会的演讲中,Christakis 以《社交网络的力量隐藏在何处?》为题,用若干个实例和生动的图形化方式向我们展示了社会网络的内在规律以及研究的意义所在。

Christakis 认为,人际社交网络深深植入人类社会,而这种人际网络超越了时空,无论是一万年前 Hadza 人的社交图谱,还是当代人类的社交,都拥有相似的结构。“尽管当代社会我们发明了汽车、互联网等等,但是人类的社交网络是极为相似的。” 

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在一张自然社交图谱中,Christakis 解释了处于社交关系中不同个体的不同地位:C 和 D 都拥有 6 个朋友,但是 C 处于社交图谱的中心,它的连接性更广;A 和 B 都拥有 4 个朋友,但 A 的朋友彼此为朋友更多,而 D 的朋友相对比较独立,互不相识。Christakis 将其成为“可传递性”。

在不同环境下,个体在社交图中的不同地位优劣利弊也有所不同。

“如果一种致命的病毒在这个网络里得以扩散, 你希望你是其中的哪一位? 你是想当 C 还是想当 D? 你当然是想当 D,因为 D 被传染的几率更低。 如果一条跟你无关的八卦新闻在这个网络里散播, 你又会想当谁呢? 这次你会想当 C。”

Christakis 指出,人类的社交关系最根本的原因是我们的基因在起作用。比如一个人朋友数量 46%、可传递性的 47% 以及中心性的 47% 都是由基因决定的。

Christakis 以石墨和钻石的例子阐释了内部联系方式对于社会群体的重要性:

“石墨和钻石一个漆黑柔软,一个坚硬通透,但它们都是由碳原子组成,它们的形态并不是由碳原子的属性决定,而有赖于碳原子如何连接。”

而类比到社会网络中的群体,每个个体都相当于一个碳原子,人类的社交联系方式不同,群体也获得不同的特性。Christakis 表示,通过优化社交连接的方式,可以使得群体的力量大于个人力量之和。

“总而言之,我们在研究社交网络的时候不断在研究的一个想法,也就是说人类为什么会组成社交网络,为什么会生活在网络当中,而不是生活在非网络化的群体当中,正是由于互联互通的生活带来的益处超过了成本,也就是说对于人类这样的物种,网络对于我们来说,网络化的联系是能够给我们带来好处。”

Christakis 最后表示,文明社会的核心在于,人们彼此之间要建立连接关系,这些连接关系将有助于抑制暴力,并成为舒适、和平和秩序的源泉。人们不再做孤独者,而是变成了超级合作者。我们的给予是维护网络的必需,慷慨将网络紧紧地结合在一起,而网络反过来又孕育了慷慨。

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