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产品 2011-4-12 09:21

亚马逊 Kindle 阅读器引入广告补贴模式

黄俊杰 黄俊杰
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今年年初,亚马逊迎来电子阅读的转折点——电子书销售数量超过平装书。转折背后是亚马逊多年来不遗余力打造的 Kindle 电子书平台。其中最核心的设备无疑是 Kindle 阅读器。

Kindle 阅读器通过类似纸张的阅读体验让很多原本不愿意在手机和电脑上看书的人也开始看电子书。对于亚马逊来说,Kindle 平台的主要盈利手段是书的销售,Kindle 阅读器只是载体,将它打造的更轻便、更好用、更便宜以吸引更多人买书才是正道。这也是亚马逊一直在做的。初代 Kindle 阅读器 2007 上市时售价高达 399 美元,随后两代都在降价,去年推出的第三代 WiFi 版 Kindle 阅读器定价仅为 139 美元。

今天,亚马逊更进一步,引入广告补贴模式进一步降低价格。目前只有 WiFi 版 Kindle 阅读器可以选择广告补贴——阅读器售价降低为 114 美元。代价是待机屏保和书库目录界面会有广告。

Kindle Ad ScrPro Kindle Ad Home

Kindle 系列的待机屏保原先是轮换一些早已作古的知名作家的素描像,用有些人的话来说就是一堆死人在屏幕上换来换去,现在换成广告并不是太大的问题。书库目录底部的广告有一点影响,导致一页只能列出九本书,比原来少了一本。

不过总的来说影响不大,读者大部分时间是在看书而不是找书。最核心的阅读体验并没有收到影响,亚马逊不在阅读界面嵌入广告是明智的选择。从亚马逊提供的示例来看,广告来自 VISA 这样的大公司,所用照片经过精心挑选,切合 E Ink 屏的显示效果,希望以后也都是这样的广告。

除了直接降低 25 美元之外,补贴版 Kindle 还会有一些特惠活动,亚马逊提供的例子包括:

  • 10 美元换购 20 美元亚马逊礼品卡;
  • 以 6 美元购买 6 本 Audible 有声书
  • 在亚马逊音乐商店以 1 美元价格购买一张专辑;
  • 在亚马逊牛仔、泳衣商店以10 美元价格购买 30 美元商品。

应该说,这些优惠还是挺有用的,亚马逊礼品卡全店通用、Audible 书的会员价一般也要 20 美元一本。问题在于消费者往往更在乎标价牌,而不是后续的这些优惠。取消额外优惠,直接降到 99 美元可能会更有吸引力。

按照惯例,Kindle 阅读器之前每年都会更新一代,负责 Kindle 阅读器研发的 Lab 126 今年也一直在积极地挖人。第四代 Kindle 即将到来的现在,亚马逊进行一次幅度不大、范围仅限于 WiFi 版的补贴销售,看起来更像是一次试探,看看消费者是不是愿意接受广告补贴。希望这次试探能获得好的反馈,让亚马逊早日做到预充书款送 Kindle。


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