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公司 2011-4-13 16:33

Dan Frommer:为什么免费的 Kindle 不会出现

张恒 张恒
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亚马逊(Amazon)拿出了广告补贴的模式,推出廉价的 Kindle 阅读器。于是乎大家开始畅想“免费 Kindle”的时代。

可是 Business Insider 资深撰稿人 Dan Frommer 却认为免费 Kindle 不现实,至少短期内不会出现。这是为什么?

最大的原因是,亚马逊还没有找到收回 Kindle 成本的有效模式。这不是手机行业,有高利润的运营商对终端产品进行补贴。这也不是打印机行业,用昂贵的墨盒补贴廉价的打印机。甚至不是剃须刀行业,买刀片送刀架。

亚马逊不会强迫你签一份这样的合同:保证一年购买多少本电子书,如果买不到这么多,就加以惩罚。

那么再回到广告的问题上,假设  Kindle 每展示 1000 次广告收益 10 美元。那么至少要展示 14000 次广告,才能达到 140 美元的零售价。如果用户拿到一台免费的 Kindle ,使用期是两年,则每天要展示 20 个不同的广告才够本。这太不现实了!目前的 Kindle 广告只在待机状况下展示,而不在阅读界面下展示,所以频繁更换广告这条路走不通。

除此之外,还有其他的因素,例如“刷机党”。它们可以破解 Kindle 的硬件,然后刷到无广告的固件,并以此牟利。这是亚马逊无法控制的,等于是亚马逊出钱补贴了非法经销商。

通过这番思考就能知道,Kindle 可以卖得很便宜(例如 99 美元)。但要想它免费,则要看亚马逊能否探索出一个新的盈利模式。

via businessinsider

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