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公司 2013-12-24 11:22

结姻移动,苹果依然有个中国问题

在扫清了业务冲突、技术障碍和商业分歧等层层阻隔之后,中国移动与苹果的合作终于瓜熟蒂落。昨天,苹果与中移动宣布,双方达成长期协议,中国移动和苹果将于明年 1 月 17 日分别在中国内地的移动营业厅和苹果零售店正式发售 iPhone 5s 和 iPhone 5c。

iPhone 5s 加入中移动后,有望助力后者打响旗下 4G 品牌,并吸引最早的一批尝鲜用户。而联姻中移动,苹果也将直达中国移动 7.4 亿的海量用户。尽管没有官方的合作,中国移动的在网 iPhone 用户也已经多达 4000 万,中国移动的潜在推动力可见一斑。

华尔街的分析师预计,受益于双方的合作,苹果明年有望多销售出 2000 万到 3000 万台 iPhone,相对于去年 1.52 亿的销量,这绝不是一笔小数目。分析师预计,明年总销量将在 1.65 亿到 1.6 亿之间。也就是说,中国移动有望给苹果带来 20% 的提振。

但中国移动多年以来累积的存量影响,加之公开渠道和水货市场的缩减对冲,中国移动给苹果真正能带来多大增量,还有待观察。

尽管前景可观,但 CNN 的 David Goldman 认为,苹果依然有很长的路要走,因为它面临不少“中国式问题”。

Goldman 首先提到的便是 iPhone 高昂的售价,而价格在中国市场是个不容忽视的因素,因为中国运营商对终端的补贴非常有限,即便是之前被视为廉价版 iPhone 的 5c 在华售价也高达 733 美元。

根据 Canalys 的数据,苹果目前在中国智能手机市场的份额仅为 6%,远低于三星的 21%、联想的 13%。而市场份额高居三四名的宇龙和华为,其成功经验也是借助运营商渠道大量中低端机型覆盖市场。

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第二个问题在于中国没有建立起应用生态,Goldman 认为中国消费者没有付费使用应用程序的习惯,使得盗版应用泛滥。

如果从双方的角度看,这场姗姗来迟的合作使得原有的价值已然大大缩水。从 2011 年之后,Android 突进狂飙,iPhone 在市场上已不具备绝对的优势,而进入到 2013 年,市场的胜负已经转移到诸如中低端市场。而在这个战场上,苹果已经不再具有主导话语权。正如王云辉在一篇文章中所说,当大家都有 iPhone 的时候,它就不再是大杀器,而只能成为平衡战局的一支高级后勤队。

题图来自:livemint

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