高歌猛进的 Windows Phone,杀伤力如何?

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2014-01-22 17:28

如果说今年会成为 Windows Phone 突围年,相信目前没人能够说不。

回顾 2013 年,微软持续加强 Windows Phone 系统功能,即将入门的诺基亚手机部门也不遗余力推出多种价位机型,上一季度诺记的 Windows Phone 出货量,预计将超过 1000 万部。

好事成双,微软此前宣布,去年 Q3 Windows Phone 的出货量已在全球 24 个国家超过 iPhone,而且在 14 个国家 Windows Phone 已成为第二大智能手机操作系统。另外 IDC 的数据对微软也非常利好:过去 12 个月 Windows Phone 出货量较往年上升 156%,升幅分别是 Android 与 iOS 的 3 倍和 6 倍。

而在欧洲,Windows Phone 表现也甚为迅猛,被形容为 EU5 的欧洲五国(英法德意西),消费者对 WP 设备有非常欢迎的态度。较前一年同期,2013 年 iOS 的市场份额从 20.8% 下降到 15.8%,而与此同时 WP 市占率却从 4.8% 提升到 10.2%,实现了突破双位数的里程碑。

从三强法则来看,Windows Phone 至少在欧洲已经有具备成为垄断移动系统市场 “三强” 之一的条件。

ComTech-des13-data数据来源:Kantar

Windows Phone 的销售业绩终于能够成为微软炫耀的资本,这貌似给人一种感觉:iOS 正受威胁,移动端操作系统的老二位置随时生变?

不过 《福布斯》的看法却不一样。无可否认 Windows Phone 在 2013 年有了突破性的表现,但与 iPhone 相提并论依然为时尚早。个中原因有如下几个:

  • 对于占有率较小的产品,获得更快的上升幅度是理所当然的;
  • (以上 24 个国家)除了意大利和诺基亚祖家芬兰以为,其余都是次发达国家,而 iPhone 在这些市场本来销量就有限;
  • Q3 对于苹果来说历来都是低迷季,原因很简单:消费者都在等新产品发布;
  • 我们可以关注苹果即将公布的 Q4
  • 目前 Windows Phone 主力是 Lumia 510 和 520 两款低价机型,他们为整个阵营贡献了 42.4% 的出货量;
  • 诺基亚占据了超过 93% 的 WP 份额,其他厂商估计没啥兴趣;

市场份额向 Windows Phone 倾斜,苹果会担心么?至少目前来说不会。因为目前微软仍未能改变 WP 设备低端化的状况。而 WP 设备争取到的市场空间,本来正正是苹果竞争力最薄弱也是最不关心的低端市场。因此,而苹果一直关心的高端市场和利润率,并没有因 Windows Phone 的成长而受到影响。如何让 Windows Phone 成功打入已被苹果、三星、索尼等厂商牢牢把控的高端市场,如何让消费者体验到 Windows Phone 高端机上的特色功能(如出色的成像水准),相信在微软面前依然是一大挑战。

但是已成事实的是,Windows Phone 已经成为不可忽视的存在。根据目前的数据,除了欧洲以外,澳洲很有可能成为 Windows Phone 下一个破十的市场。而随着系统和应用的日渐完善,对于价格敏感的中国市场,微软是否也能凭借性价比高的经济机型换来,更突破性的份额呢?毕竟只有两个操作系统的手机市场,还是太寂寞了。

 

题图来自:About.com

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