苹果新财年，除了关注 iPhone 销量，还有啥？

去年 9 月份，苹果史无前例的发布两款手机：iPhone 5s 与 iPhone 5c，消费者面对苹果从此有更多的选择。同时消费者迎来冬季购物季，许多行业在这个季节会达到销售高峰，iPhone 也不例外。

10 月份正好赶上苹果新一年财季的开始，这个财季数据注定会被一系列利好拔高，Apple 2.0 在统计了 44 位分析师的数据后，得出了这一财季 iPhone 的销售分析数据，平均值为 5530 万台，同比去年增长了 16%，创下历史新高。

5530 万台！超过半亿的数量，这证明苹果两条腿走路的策略取得了不错的成效。16% 的增长相比于高端市场几乎增长停滞也是一个喜人的数据，即使 iPhone 5s 又一次被批评缺乏亮点，但消费者仍然是喜欢 iPhone 的。

近年来 iPhone 的季度销量，以及下一季度的预期（图片来自 Apple 2.0）

苹果的财报将会在一周后发布，届时真实的数据将会揭晓，iPhone 打破销售记录应该是板上钉钉的事情。不过我们更关注另外几件事情：iPhone 5s 与 5c 的销售比例，新的设备。

已经有多个数据分析显示，iPhone 5c 就是个悲剧，上市一个月就降价，开创了 iPhone 销售史的先河。虽然它比 5s 的风头更甚，但落实到销量上却还不及一年前 iPhone 4s 的数据。iPhone 5c 应该是代替 iPhone 5 的位置，为的是在 iPhone 5s 与 iPhone 4s 之间找个平衡点，但发布前媒体将其渲染为廉价机，很大程度上影响了消费者的选择。

比如市场分析机构 CIRP 对美国市场 iPhone 销量的调查报告发现，2013 年第四季度，iPhone 5s 的销量占 iPhone 总销售的 59%，iPhone 5c 和 iPhone 4S 的销量占比分别为 27% 和 14%。对比之下，2012 年第四季度，iPhone 5 的销量占美国市场 iPhone 总销售的 50%，iPhone 4S 和 iPhone 4 的销量占比分别为 32% 和 18%。

iPhone 5c 虽然名声在外，但是同样的市场定位，不及 iPhone 4s 一年前的销售比例，这也将让人对 iPhone 5c 的未来产生怀疑。iPhone 5c 的出现让苹果以 3 款产品打天下的策略被打乱，不得不停产 iPhone 5，今年 9 月份新品再发布的话，5c、5s 如果只能留一款，后者的可能性要大得多。

关于新设备方面，库克曾在 2013 年 Q2 的财报会议中表示，2014 年将会有十分伟大的产品发布，很有可能就是传说中的“iWatch”。而后来苹果一系列引人关注的举措，多多少少都与 iWatch 有关，这些举措包括：