苹果新财年,除了关注 iPhone 销量,还有啥?

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2014-01-21 16:58

去年 9 月份,苹果史无前例的发布两款手机:iPhone 5s 与 iPhone 5c,消费者面对苹果从此有更多的选择。同时消费者迎来冬季购物季,许多行业在这个季节会达到销售高峰,iPhone 也不例外。

10 月份正好赶上苹果新一年财季的开始,这个财季数据注定会被一系列利好拔高,Apple 2.0 在统计了 44 位分析师的数据后,得出了这一财季 iPhone 的销售分析数据,平均值为 5530 万台,同比去年增长了 16%,创下历史新高。

5530 万台!超过半亿的数量,这证明苹果两条腿走路的策略取得了不错的成效。16% 的增长相比于高端市场几乎增长停滞也是一个喜人的数据,即使 iPhone 5s 又一次被批评缺乏亮点,但消费者仍然是喜欢 iPhone 的。

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近年来 iPhone 的季度销量,以及下一季度的预期(图片来自 Apple 2.0

苹果的财报将会在一周后发布,届时真实的数据将会揭晓,iPhone 打破销售记录应该是板上钉钉的事情。不过我们更关注另外几件事情:iPhone 5s 与 5c 的销售比例,新的设备。

已经有多个数据分析显示,iPhone 5c 就是个悲剧,上市一个月就降价,开创了 iPhone 销售史的先河。虽然它比 5s 的风头更甚,但落实到销量上却还不及一年前 iPhone 4s 的数据。iPhone 5c 应该是代替 iPhone 5 的位置,为的是在 iPhone 5s 与 iPhone 4s 之间找个平衡点,但发布前媒体将其渲染为廉价机,很大程度上影响了消费者的选择。

比如市场分析机构 CIRP 对美国市场 iPhone 销量的调查报告发现,2013 年第四季度,iPhone 5s 的销量占 iPhone 总销售的 59%,iPhone 5c 和 iPhone 4S 的销量占比分别为 27% 和 14%。对比之下,2012 年第四季度,iPhone 5 的销量占美国市场 iPhone 总销售的 50%,iPhone 4S 和 iPhone 4 的销量占比分别为 32% 和 18%。

iPhone 5c 虽然名声在外,但是同样的市场定位,不及 iPhone 4s 一年前的销售比例,这也将让人对 iPhone 5c 的未来产生怀疑。iPhone 5c 的出现让苹果以 3 款产品打天下的策略被打乱,不得不停产 iPhone 5,今年 9 月份新品再发布的话,5c、5s 如果只能留一款,后者的可能性要大得多。

关于新设备方面,库克曾在 2013 年 Q2 的财报会议中表示,2014 年将会有十分伟大的产品发布,很有可能就是传说中的 “iWatch”。而后来苹果一系列引人关注的举措,多多少少都与 iWatch 有关,这些举措包括:

  • 苹果发布 M7 协处理器、指纹识别
  • 挖走耐克 Fuel Band 腕带设计总监 Ben Shaffer
  • 投资蓝宝石制造商 GT Advanced(蓝宝石常用于手表)
  • 吸引医疗传感器领域 2 位重要人物加盟

库克很有可能会在一周后的财报中再次谈论这款新设备,为市场提前预热,并有可能谈及发布时间。新设备将会是比新 iPhone 更引人关注的产品。

 

题图来自 Turkcell

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