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公司 2014-6-06 09:24

互联网流量:是天使,也是恶魔

刘学文 刘学文 运营主编
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“我知道很多人还是没搞清楚 360 怎么赚的钱;我告诉你们,他们最大的收入来源,其实就是 360 的网址导航。”

解密中国互联网》这篇文章基本上可以解答一半的中国互联网现象,这次今日头条估值大爆发也是一样。

hao123 相信是许多人曾经早期上网的回忆,我第一次上网,进入的第一个网站就是 hao123。现如今,这家网址导航站已经归属为百度,成为一个独立事业部门,有自己的联盟渠道业务和宽松的预算。这些许多精英网民不屑一顾的网址导航成为中国网民最主要的流量入口。

这或许也是后来 hao123 搜索框选项仅剩下百度一个的原因,流量,一切都是流量。

对于一家需要赚钱的网站来说,流量是衡量商业价值的一根金线。这也是为何从互联网到移动互联网,“入口”一说依旧十分流行的原因。

张向东此前如此解释,入口是指用户寻找信息、解决问题的方式,成为入口意味着获得巨量的用户。虽然掌握用户并不直接等同于商业变现,但如果失去这个阵地,也就同时失去了成为行业巨头的机会。互联网先驱们做浏览器、做资讯门户、做搜索、做社交,背后隐藏的都是对用户使用入口的明争暗斗。

新闻聚合类应用可以算作是移动互联网时代一个新的流量入口。我想许多读者会在其他一些新闻聚合类应用或者网页上看到爱范儿的讯息,其中有的是经过授权,有的则是野蛮抓取。

这也是近日依靠抓取其他媒体内容,做搬运工的今日头条应用获取投资,估值大跃进引发争议的主要原因,许多人认为,包括小道消息冯大辉认为,今日头条的实质是一种流量堵截行为,把原本可能属于原作者和原网页的流量截流在自己的应用之上。

这和 RSS、搜索引擎抓取、文章内做引用的超链接有着截然不同的逻辑,即使今日头条内容会附上原文链接,但是读者消费完相关内容之后,内容的源头是在哪里对于读者来说并不重要。比如我自己的文章经过层层抓取转发之后,经常会出现让人哭笑不得的景象。比如下图中某自媒体在别处抓取了我的文章,然后想当然的就把我“安排”给了那家媒体。

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“对内容提供方来说,是与非的判断金标准只有一个,你是不是在用我的内容吞噬我的流量,如果你吞噬我的流量,就别用我的内容。”

冯大辉此言不虚,直切要害

流量至上,流量直接关系到经济利益,为此,打着各种旗号,节操不要,于是演变成了这几日这样的争议。

然而我想说的是,流量至上主义的流毒不仅如此,内容制作者成了冤大头的同时,流量至上如同鸦片一样,也侵害着内容制作者。

一个朋友在一家次级门户网站做运营,经常和我谈到他们的困局,因为无法和新浪腾讯这样的巨头抗衡,而又舍不得巨大的流量,于是拼命复制粘贴其他地方的内容,制造标题党,图片内容打擦边球。因为他们网站的编辑绩效和流量直接挂钩,所以耸人听闻或香艳奢靡的娱乐内容编辑可以拿到更多的提成,而一些精耕内容的产业分析编辑则只能拿到基本工资。

这样的情形不仅出现在我朋友的网站中,包括一些自称有态度的门户,也是在标题和内容上频加手脚,以求达到挑逗挑衅的目的,一切都是为了吸引点击,吸引评论,进而吸引争吵。

日光之下,并无新事。过往许多经验告诉我们,那些耸人听闻的新闻和内容十有八九是夸大其词,或是直接杜撰。但是由于这样的内容可以吸引眼球,获取流量,也大行其道。

有一个著名的微博账号名为洋葱新闻社,专注于恶搞,制作假新闻,但是经过层层转发加工,以至于许多正规媒体信以为真,不加以甄别就当做真新闻发出。比如昨日网友杜撰段子,称日本出现一个替上班族抚摸爱猫的撸猫师职业,每天只需和猫咪玩耍,就可获得数万月薪。本来只是段子,但是最终不少网络媒体以正经新闻形式刊发出来

无他,看客喜欢猎奇的内容,自然有人奉上离奇的新闻来吸引流量。然而,生活中根本没有这么多光怪陆离的事情,为了吸引点击,创造流量,媒体可以人为制造这么多离奇的事情。比如标题党的大师和前辈,《知音》杂志就经常收到律师函,涉嫌夸大伪造事实。

 

题图来自:wallpapertoon

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