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公司 2015-1-15 17:25

小米 Note 发布会:小米毕业了,米粉也毕业了

在小米 Note 新品发布会的进行的时候,我一边看着直播,一边在一个微信群里和同行们聊这场发布会,看到小米放出小米 Note 手机顶配版 3299 元的售价时,大家纷纷表示很惊讶,末了,一个擅长吐槽的前媒体人说了一句:

“高配版 3299,这代表着米粉普遍都大学毕业了。”

2010 年创立的小米公司在 2011 年 8 月发布了旗下首款智能手机,从此走上了飞速发展的道路,估值节节攀升,近来已经达到了 450 亿美元的位置。另一方面,小米手机在国内也正式取代三星,成为市占率第一的品牌。早期支持小米完成这一切的,是价格极具杀伤力的产品,依靠精密布局,小米的杀手锏也不再是高配低价,而诸如华为荣耀、魅族等品牌在同等价位上进行了进攻。

曾经,我认为 1999 是小米手机的天花板,也是许多国产手机的天花板,尤其是对于小米这样靠低价安身立命的厂商,突破这个价位无疑有着很高的风险,毕竟目前 Android 高端机配置上十分雷同,有品牌溢价的又没有几个,这样的情况下,顶配加差异化成为了国产厂商突破 1999 的武器,Mate 7 如此,MX 4 Pro 如此。但是小米 4 不是这样的产品,它均衡实用,没有短板,但是相比于对手,似乎又没有突出的地方。

而另一方面,在估值 450 亿美元,成为国内市场第一的时候,小米的品牌其实也是一块金字招牌。一个侧面足以反映小米的品牌价值,曾经我接触过一些小米生态链企业的负责人,他们提到,自己的产品贴上小米的商标有着事半功倍的推广效果。这是小米品牌所具有的推广营销价值。

那么小米品牌缺少的是什么?是品牌溢价价值。

依靠 1999 起家的小米对这个数字是又爱又恨,往下打红米系列是水到渠成。但是突破这个数字需要一个时机和借口。小米的期望,或者野心肯定是像染指 2000 元以上的市场,这部分的领导者苹果和三星也是目前赚得最多的厂商。

Note2

因此,我们看到,在发布会中,雷军不断地拿 iPhone 6 Plus 和 Note 4 来做对比,意图传达出这样的信号:我们产品在工艺上,设计上要比苹果三星还要好,那么为什么不能卖更贵。

而另一方面,雷军也不断地提到成本这个词,双面玻璃成本高,工艺难,HiFi 芯片成本是普通手机音频组件成本的十倍,这也是在说:我成本这么高,质量这么好,那么卖贵一点你们可以理解吧。

2299 价格出来后,几个媒体同行表示有些错愕,给人一种很不痛快的感觉,妥协的意味非常之大。在硬件上没有明显升级的情况下,一样的高通骁龙 801 + 3GB RAM + 1080p 屏幕 + 1300 万像素相机的四个核心组件,小米 Note 比小米 4 贵了 300 元,用这 300 元换更大的屏幕,更好的工艺和 HiFi 实在不是以前小米的风格。

对于想要往上走的小米来说,2299 的小米 Note 是一次小心翼翼的尝试。那么事实上,高通骁龙 801 + 3GB RAM + 1080p 屏幕 + 1300 万像素相机这样的组合其实有了接近一年的历史了,去年 4 月发布的一加手机在主要参数上和这次的小米 Note 几乎一致,而一加是 1999 元,三个季度过去,小米 Note 卖到了 2299。从小米 4 开始,小米已经淡化了对于参数的执着和对顶配的追求,竞争的加剧使得小米在此有心无力,转而寻求工艺上的突破。

Note1

顶配版的小米 Note 算是原来小米的本色,高通骁龙 810 + 4GB RAM + LTE cat 9 + 2K 屏的组合当世最高没有疑问,不过它的价格飙升到了 3299。这是揭示小米内心真正想法的产品,冲上一个和苹果、三星、HTC 等国际品牌直接竞争的舞台。3000 元作为高端手机的分界线,小米第一次站在上面了。不过因为骁龙 810 和 4GB RAM 组件供货的问题,小米 Note 高配版肯定不会大规模铺货,这款产品不在于能有多少出货量,而是一个小米寻求品牌溢价的旗帜。

正如不断瞄向现场提词器的雷军没有准备好这次发布会一样,小米为自己冲上 2000 元乃至 3000 元手机市场做好准备没?这是一个大大的问号,魅族去年的策略是期望之中的配置,期望之外的价格,但是这一次小米发布会没有给出期望之外的东西来。

约莫四年前,小米发布首款手机,四年后算是大学毕业,外界期望和自身发展需要到更为广阔的市场中厮杀。而四年前在宿舍里抢购人生中第一台智能手机的米粉们也走出了校门,找到了第一份工作。回看当年设计简单,没有质感,只知道堆配置的小米 123,再看看近来设计和工艺更为精湛的,但配置不再顶尖或价格开始上扬的小米 4 和小米 Note,小米完成了产品气质的转变。

当一个卖到 2000 乃至 3000 以上的小米出现在米粉面前时,还能拨动对方的心弦吗?

当有了更多预算购入一部智能手机的毕业米粉看到小米 Note 时,还能摩拳擦掌地点击抢购吗?

 

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