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特稿 2011-8-12 07:00

去欧洲打一场平板争夺战吧

黄龙中 黄龙中
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Forrester 最近在法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞典、英国做了一项调查,发现 Android 平板在欧洲实在大有可为呢。与其削尖了脑袋挤进竞争激烈的美国市场,不如去欧洲打一场欧洲平板电脑争夺战,奠定自己的地位。

Forrester 的报告首先提醒人们注意,苹果在美国已经开设了 238 家专卖店,而在整个欧洲,总共才开设了 52 家专卖店,这个空隙,是很大的机遇。

我们必须承认 iPad 目前在平板领域占据了支配地位,从它去年 1 月推出一年半时间来,iPad 共卖出了 2800 万台,比后来者 Galaxy Tab、XOOM、Playbook、HTC Flyer、HP TouchPad 的销量高出太多太多。苹果有高效的供应链,能非凡地控制成本,500 美元的价位,很多竞争对手都难以望其项背。低价策略,一方面吸引消费者,一方面压缩竞争对手利润空间阻碍其再生产。尤其在 BRIC(金砖四国)等新兴国家销售的时候,价格几乎是制胜的唯一因素。

不过 Forrester 的调查结果为苹果的竞争对手们发现了机会——欧洲大陆。

Forrester 的调查对象是英、法、德、意、荷等国家的 14000 位成年网购者。受访的人群中,按国家来分,每个国家有 2%-7% 的人拥有平板电脑,10%-14% 的人可能会买平板电脑。其中德国拥有平板的人最多,法国最少。苹果在英国开了 30 家专卖店(占欧洲总数量 60%),却只有 3% 的人拥有平板电脑。

目前在欧洲卖平板的厂商有三星、宏碁、华硕、摩托罗拉、RIM、爱可视(Archos)、东芝。DELL 7 月 29 日在中国发布了 10 寸平板,但还没在欧洲上市。由于欧洲电脑非常普及,家中、工作都已添置了 PC 或笔电,他们更倾向于购买一台 Pad 用作休闲或娱乐。但由于用户需求还没有完全激发出来。iPad 此前对消费者进行了一些平板电脑知识普及,以上众多厂商如果能在价格、内容、渠道方面作更多的改进,进一步挖掘用户需求,如此大的市场蛋糕将能满足他们开疆辟土的要求。

Forrester 预测今年平板电脑出货量将达到 4800 万台,50% 平板卖在美国,30% 卖在欧洲,亚洲和拉丁美洲分别占比 15% 和 5%。这些出货量中,苹果在美国的市场份额是 80%,在欧洲则占有 70%。

虽然此前有研究机构悲观地得出结论 2020 年仍将是 iPad 的天下(见下表),但面对更多机会的欧洲市场,这是一个诸侯纷争的大陆,愈乱机会愈多,苹果竞争对手们该迎难而上了!

附表:2020 年仍将是 iPad 天下

via  reuters

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