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公司 2011-8-17 00:07

小米发布会中的亮点与尿点:“狗日的 1999”

张恒 张恒
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北京的天气很热,太阳直射在 798 D Park 门口那块空地上腾起一阵热浪,热浪中矗立着一群等待进场的粉丝。他们脸上焦急的表情与提前进场记者的一脸窃笑形成鲜明的对比。小米负责接待的 Janine 说她也没预料到会来这么多人,因为是星期二,不少上班族专门请假来参加。挤不进会场的人,只能在外场看视频直播,而会场里面已经成了一个蒸笼,颇有春运的感觉。

整个发布会几乎是雷军的个人表演,情节紧凑,尿点并不多。他非常懂得在适当的时候给予超出期望的刺激,高潮大致出现在下面几个时段:

  • 1.5 GHz 高通双核处理器 (超出了对 MSM 8260 的 1.2 GHz 预期)
  • “用 Android 手机的一定是好男人,因为每晚都得回家充电。”随即话锋一转,屏幕上出现 1930 mAh 的巨大电池(超出了对 1500 mAh 的预期)
  • 个性化的配件,多彩后壳,多彩电池(与相对平庸的整机设计形成鲜明对比)
  • 无锁系统,可以任意刷机。“不要惧怕用户刷成其他的系统,MIUI 如果连这群用户都抓不到,干脆就别做了。”(很少有厂商会把它当成一种卖点,超出“定制机”的预期)
  • 宣布价格,屏幕上出现 1999 字样(会场内的气氛达到最高潮,口哨声此起彼伏,超出 2600 元的预期)

当然,在两个小时的发布会中也出现了一些“不够精彩”的时段:

  • 介绍 iPhone 的 3.5 寸屏和 HTC 4.5 寸屏之间的差距,然后说“根据亚洲人的手型选择了 4 英寸屏幕。”(不如预期的 4.3 寸大屏)
  • “没有设计是最好的设计。”(更像是一种托辞,因为正面和背面都非常普通。展示照片时全场一片安静)
  • 800 万像素摄像头(展示了某员工的照片,但“数字防抖”技术似乎并没有说服大家)
  • 介绍供应商,介绍测试流程(涉及到一些专业知识,略显平淡)

说到小米手机的价格,我当时把配置信息发给了一名华为终端的工程师,让他帮忙估计个 BOM(物料清单) 价格,得到的答复是“1000-1200 吧,看小米的量有多大,如果三个月出货 100 万台,那么议价能力会大大提升。”然后我又发短信告诉他售价是 1999 ,他的回复只有三个字:“狗日的。”

大概这也是不少厂商心中默念的一句话吧,今夜注定无眠。

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