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公司 2015-7-07 09:48

墙里开花墙外香的华硕手机,这次要重点开发大陆市场

今年 4 月份,华硕发布了首款采用 4GB 运行内存的手机 ZenFone 2;

上周末结束的南京电信展上,华硕发布首款支持手纹解锁的飞马 2 Plus。

在国内手机市场一直不温不火的华硕,时不时会做出一些有意思的尝试,或者是拿出一些让人眼前为之一亮的产品和别具一格的功能,比如早前的 Padfone 变形手机,再比如前面提到的这两款产品。

ASUS nanjing Wang Yong 2 1200*750

华硕中国区副总经理王勇

墙里开花墙外香

而华硕在手机业务上一个为人所熟知的特点是钟情于英特尔,不离不弃。关于这一点,华硕 CEO 沈振来在多个场合都表明了心迹,虽然到了新的一年,华硕的移动端策略有了些改变和松动,不再把鸡蛋都放在一个篮子里了,主打自拍的 ZenFone Selfie 便采用了高通的骁龙 615。

华硕手机在国内外差距悬殊的市场地位则是另外一个很值得探掘的点。在南京电信展接受采访时,华硕中国区副总经理王勇给出了几组数据:

在智能手机渗透率仅为 23% 的印度市场,华硕 ZenFone 也曾创下单日销量 3.5 万台的成绩。不仅如此,华硕 ZenFone 手机还在东南亚、南美、中东以及俄罗斯市场大放异彩。

在日本,凭借着 ZenFone 初代产品积累的口碑,华硕 ZenFone 2 的预定量是 初代产品的 6 倍,力压三星 Galaxy S6,成为该市场炙手可热的大明星。

在华硕的大本营——台湾市场,ZenFone 2 上市两月即售出 600,000 部,整个ZenFone 在台的销量突破 200 万部。

2015 年,华硕手机取得了不错的开局,首款新品 ZenFone 2 无论是在关注度还是在销量上都有着不错的成绩,这从上面的数据中也能窥知一二。而屡屡出镜的初代 ZenFone 为华硕立下了汗马功劳,“在去年全球总出货量已达 1000 万台,”即便是在胶着的大陆手机市场,ZenFone 沿用大陆厂商惯用的高性价比+抢购策略也是赚足了眼球。

ASUS nanjing Feima 2 plus 1200*750

两条腿走路

在 ZenFone 之外,华硕针对大陆市场发布了一个全新的产品线——飞马,主要针对的便是运营商渠道。我们前面讲到的飞马 2 Plus 便是该系列的第二款产品,支持手纹解锁、全网通、金属中框设计。第一款产品在去年年底问世。整个飞马产品产品线由大陆团队负责,由在 2014 年底从中兴跳槽到华硕的王勇带队:

华硕今年在全球份额目标大概是 2%~3%,底线要求是 2%,全球 2%~3% 的份额意味着 2000~3000 万台的销量。按照规划,中国市场应该占 20%~25%,而飞马将是其中重要的组成部分。

在采访中,王勇并没有透露上半年的销量数据,不过根据苹果日报的报道,上半年的销量预估在 700 万台左右,若要完成全年的目标还是有着不小的压力。

好消息是,华硕最新的 ZenFone 2 的高性能、高性价比策略对于挑剔的大陆市场来说有着不小的噱头——1699 元,4GB 运行内存,手机内置的英特尔 Z3560 在计算性能上的优势自然也成了华硕大力宣传的卖点。

ASUS nanjing Feima 2 plus not show girl 1200*750 2

刚刚发布的飞马 2 Plus 的手纹解锁功能让产品在渐趋同质化的手机市场多了一个看点。根据华硕官方的信息,手纹解锁利用的是多维触控技术,这项技术高通在 2014 年便进行过演示:

多维触控,屏幕基于高通最新 improve touch 技术,通过精密算法得到触控压力和接触面等更丰富的触控信息,从一般的点触控升级为多维触控,实现了手纹解锁功能,大面积扫描感知人体肌理纹路,整屏识别任意手势,能够打造真正个人专属的解锁方式。

手纹识别,只是华硕与高通、GDI 联合打造的多维触控屏幕解决方案中的一项应用,目前解锁识别率可达 98%。

未来,基于多维触控屏还有其他的应用,比如虚拟鼠标,圆珠笔……当然,这些应用目前还没有完全成型,因为需要对此匹配很多驱动。

在南京电信展现场,飞马 2 Plus 的演示产品还是工程机状态,定制的“省事儿”系统的流畅度的流畅度并不能令人满意,不过现在距离 8 月份正式上市还有一段时间,所以这一点想必并不会成为问题。

当然了,作为一个老牌 IT 企业,华硕在技术积累尤其是专利储备上有着自己的优势,这从它在移动端吞下集成度不高的英特尔 X86 芯片便能窥知一二了。而在移动计算进入 64 位时代之后,华硕的优势或将进一步扩大,不过中国手机市场却并不能等闲视之,诸多手机品牌也并不会按照常理出牌。

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