一家咖啡店如何冲进新闻出版业?

公司

2015-07-23 16:55

浑身上下充满科技范儿的星巴克冲进了新闻出版业。

最近这家咖啡店又在 App 上加上了一个新功能:看报纸。根据 Wired 报道,星巴克已经宣布和纽约时报达成合作协议,从明年年初开始,星巴克的会员们就可以免费在星巴克的 App 上查看由纽约时报提供的最新新闻以及精选文章。

之前,在美国星巴克的手机应用上,你可以直接叫一辆 Uber 专车,送你到最近的星巴克;可以用这个应用内置的移动支付功能来付款;如果你不想出门,还可以通过他们的应用点杯咖啡让他们送上门。如今新功能的加入,让你打开星巴克手机应用的时候打开一篇新闻配咖啡。

其实从很久之前开始,星巴克就在店内销售报纸了。星巴克 CEO 霍华德·舒尔茨说,在过去十几年中,星巴克已经在店内卖出了几百万份报纸。对他而言,这是一种将星巴克过往的积累进行延伸的尝试:

“我们看到了一个未来——将星巴克在零售方面的经验无缝扩展到每人每天随身携带的移动设备上。”

除了阅读免费的内容外,通过付费订阅的星巴克会员还可以进行积分,以换取星巴克店内的咖啡和糕点。

当然了,纽约时报不会是唯一一家登陆星巴克手机应用的媒体。在未来,星巴克还会陆续和其它媒体合作。星巴克的手机应用会在未来变得越来越像一个新闻阅读器。

或许往自己客户端——还要是一家咖啡店的客户端——里加上新闻媒体内容看起来只是无关紧要甚至略带滑稽的行为。不过不要忘了,星巴克的手机应用可是在美国坐拥 1300 万用户的大平台,对于媒体而言完全值得考虑。

而当人们越来越多地点开星巴克的应用看新闻的时候,顺便通过它买一杯咖啡的几率自然也会提高。

结合之前我们介绍过的关于星巴克的一系列服务,在美国星巴克你可以想象这样的场景:

看完星巴克给你推送的新闻,叫一辆 Uber 专车去星巴克,车上先通过 Order Ahead 功能先给咖啡下单,到了星巴克的时候拿着你那杯刚刚做好的咖啡来到桌子上,听着他们和 Spotify 一起给你推送的音乐,然后用 Powermat 无线充电环给手机充电。

好了,白日梦做完,我现在更关心的是,什么时候去公司对面那家星巴克的时候可以不用排那么长的队。

 

题图来自站酷海洛创意

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