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公司 2015-8-12 18:12

“嫁”给了一家影视公司后,迅雷看看从此“跟夫姓”

越来越注重版权的大环境、居高不下的带宽成本、仍处于教育阶段的用户付费习惯。这些因素让中国在线视频这个行业一直处于亏损状态。

在这个背景下,迅雷今年 4 月以 1.3 亿元初将旗下在线视频流媒体平台迅雷看看出售给了北京响巢国际传媒股份有限公司,此后将专注于移动战略和水晶计划

也许没有多少读者知道响巢国际,但或多或少看过或听过这家公司出品的电视剧。《雍正王朝》、《乾隆王朝》、《走向共和》以及《恰同学少年》这些电视剧都出自这家公司。

今天在北京太阳公元玫瑰里这个经常举行婚礼的地方,响巢国际给了迅雷看看一个“名分”——响巢看看。

事实上,迅雷看看不止更名为响巢看看这么简单,管理层上也有较大调整。原迅雷早期核心领导班子成员之一、迅雷公司高级副总裁张玉波升任响巢看看 CEO。CTO 顾生华是迅雷 P2P 技术的主要研发者。COO、CFO、CCO 则全部来自迅雷团队外部。

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作为一家在电视剧内容上非常强势的公司,响巢国际会将响巢看看领向何方?在战略发布会上,响巢看看集团 CEO 张玉波宣称将用“四驾马车”来拉动视频平台的发展:

  • 自制内容
  • 渠道独播
  • 互联网金融
  • 精准营销

大约去年起,各大在线视频平台相继掀起了自制内容的大幕。《万万没想到》的现象级成功更是为这场自制剧大潮推波助澜。在这样的大背景下,响巢看看也不甘落后,计划投入 25 亿元用于自制内容的建设,目标是让自制内容占网站内容 80% 以上。

当前的中国视频行业,IP (知识产权)是一个热得有点过的词。响巢看看将与百度文学合作,将文学 IP 跨媒体改编。《雪中悍刀行》、《永夜君王》和《不败战神》这些据说受到读者热烈追捧的小说将成为首批改编 IP。更加具体的执行,响巢看看没有透漏太多。在重金投入自制内容之外,响巢看看还将投入 5 亿元购买优质内容的独家版权。

张玉波在发布会上强调,内容自制和购买独家版权只是一个开头。响巢看看的安身立命之本是“独播战略”:独家内容带来用户和流量。

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有意思的是张玉波对用户和流量的理解。他认为当前视频网站的用户只能称之为“游客”。用户跟着内容走,哪个视频网站有好的内容用户就到哪看,几乎没有忠诚度。

响巢看看在互联网金融和精准营销方面的举措都是为了提高用户的忠诚度,让“游客”变为“驻客”。

具体到实际的举措,响巢看看计划打造一个影视众筹平台,让用户参与到影视剧筹拍、角色选定中来。与此同时,响巢看看还将学习国外电视剧的生产模式,边拍边播。精准营销则基于大数据对用户进行画像描述,为其推送个性化的内容。

自从国家领导人提出“互联网+”之后,似乎什么行业都在“做加法”。在这次发布会上,张玉波也提出了“视频+”的战略。在他看来,视频的未来不仅仅是内容,而更加像一种满足需求的服务。当前用户观看网络视频更多是满足娱乐或者学习需求,而响巢看看还希望通过视频满足用户的创业需求、购物需求、交友需求,甚至于医疗和理财的需求。

响巢看看这次不打算单打独斗,而是拉拢了不少合作伙伴。在内容方面除了有响巢国际的撑腰,响巢看看还和中南传媒以及百度文学合作。资本上,响巢看看则联手国家开发银行和潇湘资本。支付手段接入了翼支付。此外,IDG 资本这次也过来为响巢看看站台。

这几年中国的在线视频行业愈发呈现一种雪球效应,强者恒强。合一集团、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频四足鼎立,360 光线、芒果 TV,甚至于 Netflix 都想做下一个搅局者,现在又多了一个响巢看看,而且来势汹汹。

不过,热闹终归是热闹,文章开头提到的三大因素仍是各大在线视频网站需要直面的挑战。

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