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公司 2015-11-26 09:43

这组数据告诉你,苹果为何要推出大屏的 iPad Pro?

在 iPhone 6 推出之后,苹果过了一个丰收的财政年度,大屏 iPhone 把一众对手都打得满地找牙,但大屏 iPhone 也同时把 iPad 往死里揍。然后,苹果可能是为了挽救 iPad 江河日下的销量,推出了更大台的 12.9 寸版本 iPad Pro,但不少分析师质疑苹果这种做法徒劳无功

然而同样是分析师,独立分析师 Neil Cybart 却从另一组数据,来看苹果推出 iPad Pro 的缘由。Cybart 在其博文参考了市场营销网站 Fiksu 和 Mixpanel 的资料,并根据 iOS 设备的销量,推算出 9.7 寸的 iPad 和 7.9 寸 iPad mini 的销量分布:

iPad sales 1

根据 Cybart 的说法:

当大家留意到 iPad 销量的问题时,iPad 销量的下降出乎意料地多来自 iPad mini…7.9 寸的屏幕尺寸,在这两年里一月接一月的狂跌,但9.7 寸的 iPad 的销量还偶有见到反弹。这个趋势虽然违反我们的既有想法,但又强烈地包含了消费者对 iPad 的观感。苹果的管理层只要把 iPad 的销量分门别类的统计出来,就能轻易地想到要推出更大屏幕的 iPad Pro。

ipad sales 2

上图是 Cybart 对比 2013 和 2015 年的 iOS 设备不同屏幕版本的销售数据比较,这样会更清楚看到小屏 iPad 的销量下降,而大屏 iPad 的销量并没有太大的改变。Cybart 推断,iPad mini 其实是填补了当年苹果还未推出大屏 iPhone 的需求,但在这两年苹果开始售卖 iPhone 4.7 寸和 5.5 寸 iPhone,iPad mini 的地位就瞬间被取代了。

有趣的是,其实五年前三星那台 7 寸的 Galaxy Tab 开始发售之时,我当时曾提出过类似的预测,结果真的一语成谶:

Odin 再强调一次,我不是神仙,我不知道 7 吋平板会否大卖,Odin 也不会丶也不想猜它会否大卖,但肯定的是:7吋平板大卖,那就智能手机遭鞅(改买一般手机);智能手机大卖,7 吋平板遭鞅(即使有手机功能也好),仅此而已--这与 iOS丶Android 或是其它 OS 也没有关系。即使推出平板的是 Samsung 也好,是 Apple 也好,也没关系。

再有趣的是:为什么更大的 iPad 反而没关系?跟据 Cybart 的说法是:

iPad Pro 处于一个会把平板当成笔记本电脑和桌面电脑替代品的“新增长点”。也许未必人人觉得平板真的可以取代笔记本电脑,但工作的”定义”其实不断的随时间而改变,而且对于很多消费者来说,“打字”只是他们完全转投 iPad 的最后一个障碍而已。

我自己的想法有点不同。

如果大家没善忘的话,我们应该记得 iPad 初出时给它的地位…从来都不是用来取代 PC。

iPad position

 

虽然,我知道 Tim Cook 真的曾说过:有了 iPad Pro 就不会再买 PC,但也许重新引用乔布斯的观点会更清楚准确:

当我们在农业国家,所有车子都是卡车,因为我需要用它们来耕田。但当城市兴起,汽车会变得更受欢迎…PC 将会变成卡车,他们虽然仍会存在,但是就只有少部份人需要它。

简单来说,我们在工作时,是否会用 PC 的 100% 功能?售货员需要一台 PC ,不是因为它可以打字;仓库管理员需要 PC,也不是因为它可以 P 图。同样地,苹果没有要求它有着与 PC 一模一样的功能,它只要有 PC 的 50%-70% 的功能就好了。好歹我们不是所有人都是编辑或程序员吧。

当然,也许是我太傻太天真了,但是苹果可不傻,反正大屏 iPad 的刚性需求就在面前,只要屏幕没有小了,即使最差情况下,iPad Pro 也不会比 iPad mini 要差吧,简言之:Nothing to lose。但只要有多了一些像我这样的傻蛋看中了 iPad Pro?它就已经赚了。

大家不要忘记:iPad 2 才是坊间最多人使用的 iPad。难道大家会觉得苹果再推一台 9.7 寸的 iPad Air 3,会比 iPad Pro 更能吸引那些打算抱着又破又旧的四年旧款平板直到永远的用户去升级吗?

题图来自 123RF图片库

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